Det danska läkemedelsföretaget och Svenska skidförbundet vill lyfta att det är ett samarbete för folkhälsa.
– Vårt samarbete handlar inte om enskilda läkemedelsbehandlingar, utan om att genom folksporten längdskidåkning stimulera till rörelseglädje, långsiktig hälsa och överlag bidra till ett hälsosammare Sverige, säger Lars Öberg.
Men publiken som ser loggan på skidåkarnas bröst kan ändå göra associationen till viktnedgång, då en stor del av nyhetsrapporteringen kring företaget har fokus på vikt.
I helgen skrev DN att andelen amerikaner med obesitas minskar, mycket tack vare läkemedel som Ozempic. Och denna vecka anklagades Novo Nordisk hemma i Danmark för att i reklam skambelägga överviktiga kvinnor, rapporterade bland annat Danmarks Radio.
Hur rimmar detta med en sport som historiskt haft flera fall av ätstörningar? Storstjärnorna Jessie Diggins, USA, och norska Therese Johaug är två som berättat om att de drabbats.
– Vi är väl medvetna om att ätstörningar och vikthets är ett samhällsproblem som även förekommer inom idrotten. På Svenska skidförbundet jobbar vi aktivt med frågan eftersom det är centralt att våra åkare mår bra och håller sig friska, såväl fysiskt som mentalt, säger Lars Öberg.
Längdchefen vill lyfta att de arbetar preventivt med utbildning på alla nivåer och att elitåkarna har tillgång till läkare, psykologer och nutritionister.
Ebba Andersson berättar att de belyst det nya sponsorsamarbetet i åkargruppen – att frågan kan vara komplex.
– Det är synd att det läkemedlet (Ozempic) har hamnat i den kontext som det har gjort. Det är ju något positivt för dem som verkligen behöver det för att nå en normal hälsostatus, men tyvärr så har det funnits missbruk i användningen, säger skidstjärnan om rapporteringen att kändisar använt medlet för att gå ner ytterligare i vikt.
Ämnet vikt har inte kommit upp när de pratat om Novo Nordisk men balansen mellan kost och träning är ett återkommande tema. Hon vill också poängtera att sambandet, som finns i en del uthållighetsidrotter, att lätt kropp lika med snabb inte är en sanning i längdskidåkning.
– Det kan vara fördelaktigt att vara lätt när man ska transportera sig uppför, men vi ska också transportera oss på platten och utför. Och då är det mer fördelaktigt att ha lite mer muskelmassa, lite mer kraft i sin åkning.
– Att betydelsen av stakning ökat gör att det finns förutsättningar att ta flera kliv ifrån den ätstörningsproblematik som tidigare varit en del av sporten.
För tre år sedan tog Skidförbundet fram utbildningsmaterialet ”Den hållbara skidåkaren” som tar upp frågor om energibalans, energibrist och ätstörningar.
Lars Öberg vill lyfta att det materialet handlar om helhetshälsa och att samarbetet med Novo Nordisk bygger på gemensamma värderingar och en vilja att inspirera till positiva hälsoeffekter.
– Att stimulera till rörelseglädje kan inte vara kontroversiellt för någon och känns minst sagt angeläget att bidra till.
Läs mer:
Ozempic utreds som dopning: ”Kan göra stor skillnad för amatörer”
