Vad är det för gåvor som ligger inslagna där under granen?
Unisexparfymer, enligt branschorganet Svensk Handel. Men det vet de ju inget om.
Det fanns en tid då de var fulla av självförtroende när de utsåg Årets julklapp. Det var sent 1980-tal, och alla älskade att shoppa! Ju mer, desto bättre. Plast var sexigt. År efter år, decennium efter decennium, överöstes vi av förslag om cd-spelare, mobiltelefoner, aktivitetsarmband och robotdammsugare.
Men 2018 hände något. Den 15-åriga klimataktivisten Greta Thunberg satte sig utanför riksdagen och strejkade för klimatet, och hon fick fler och fler med sig. Konsumism blev ute.
Årets julklapp, föreslog Svensk Handel fjäskigt samma år, kunde väl vara det återvunna plagget?
Det hjälpte inte.
Sedan dess har organisationen blivit alltmer ängsligt vädjande. Men det är svårt att slå mynt av den ihållande trenden att vända sig bortåt och inåt.
Kanske behöver de politiskt deprimerade en mobillåda, att stoppa undan sina telefoner i för att markera att de inte använder dem? Eller en evenemangsbiljett – en konsert är ju ingen sak, så det borde väl vara okej att köpa? Eller ett sällskapsspel – det handlar ju liksom om att vara hemma, med familjen, och ha kvalitetstid?
Nähä, okej, men en parfym för både honom, henne och hen då?
Korandet av Årets julklapp påminner alltmer om någon gammelfasters specialinlagda sill.
Korandet av Årets julklapp påminner alltmer om någon gammelfasters specialinlagda sill. Ingen vill ha av den, men den är ju tradition om så bara i egenskap av att hon har gjort detta sedan 1988, så man låter henne hållas och ler artigt när hon dukar upp sina burkar på långbordet – årets smak: romrussin-banan!
Vad Årets julklapp verkligen borde vara beror förstås på vad man vill kapsla in med begreppet. Det man tycker att folk borde vilja ha? En trend? Det flest personer enligt mätningarna kommer att köpa?
Givet tidsandan skulle jag annars säga att 2024 års julklapp är den enkla lösningen.
Vi har genomlevt sju svåra år. Klimatet, pandemin, inflationen, Rysslands anfallskrig mot Ukraina, Hamas terrordåd mot Israel och Israels fullständigt huvudlösa krig i Gaza. Med mera! Och folk söker sig så gärna till karismatiska politiker som får allt att låta lätt, och som utlovar drastisk förändring, billigt: Du har haft det jobbigt, du ska absolut inte betala något mer. Det ska de här andra göra, de som förstört allt.
Här kunde årets julklapp enkelt haka i. För i politiken och livet i stort finns visserligen inga enkla lösningar. Men det går att få, säg, en praktisk, mekanisk lökhackare för en hundring, på det att man aldrig mer behöver gråta. Åtminstone inte i köket. Och åtminstone inte för att man hackar lök.
Läs mer av Lisa Magnusson här.
