Detta är en kommenterande text. Skribenten svarar för analys och ställningstaganden i texten.
Frossandet i 2016 fortsätter. På sociala medier haglar spaningar och bilder från året, och fascinationen över att tiden faktiskt går verkar aldrig sina. Hysterin tycks bottna i en nostalginarkomani, inte att 2016 var ett särskilt bra år.
De krönikor som publicerades 2016 konstaterade redan då att det var ett ”spektakulärt dåligt år”. USA röstade fram Trump, Storbritannien röstade bort EU och terrorattentat drabbade Bryssel, Nice och Berlin.
Det var alltså inte bättre förr.
Men 2016 blev en digital brytpunkt och en vändning i internets korta historia.
Kanske är det därför trenden slagit ner som en bomb i alla flöden?
Såväl kändisar som vanlisar befann sig dessförinnan i en sorts digital sandlåda. Vi laddade alla upp selfier med hundfilter och färggranna bikinier eller ögonblick från Pokémon go-jakter.
Instagram var fortfarande demokratiskt. Kronologins lagar gällde – vi tävlade på samma premisser om att synas i flödet. Det som publicerades först kom högst upp och vi såg enbart innehåll från de personer vi själva valde att följa.
Det var kul att vara på internet.
Men lagom till nyårsraketerna i slutet av 2016 var lusten ett minne blott. Instagram införde sina egna algoritmer och en stor del av innehållet försvann i cyberrymden. Plötsligt dök personer vi inte följde upp i flödet, och många år senare skulle vi lära oss att en snygghetsalgoritm premierar vissa utseenden över andra.
Sociala medier genomgick en massadling när vissa fick en blå verifieringsbock och de högre stående började kallas för ”influerare”.
Ordet fogades in i nyordlistan för 2016 och beskrivs som ”en person vars inflytande används i marknadsföringssammanhang”.
Influerarna tjänade pengar på det som varit en gemensam lek: att dela med sig av sitt liv på internet
Marknaden klev därmed på allvar in på sociala medier, och med den konkurrensen.
Med de nya algoritmerna kunde konton växa sig monumentala och parallellt började sponsrade inlägg trilla in. Influerarna tjänade pengar på det som varit en gemensam lek: att dela med sig av sitt liv på internet.
I rasande takt drog en tjurfäktning i gång mellan olika influerare. De insåg att uppmärksamhet och publicitet var valutan som vägde tyngst, inte kvaliteten. En växande följarskara blev detsamma som mer välbetalda samarbeten, och sociala medier förlorade det roliga, det genuina, det lustfyllda.
Algoritmerna satte i gång en masseparation och våra digitala liv styrdes snart enligt filterbubblornas logik. Pokémon go-hysterin 2016 kommer aldrig få en efterföljare, just på grund av att vi nu är alltmer digitalt isolerade från varandra.
Förutom möjligtvis den så kallade ”2016-trenden”.
Läs mer: Därför har världen blivit besatt av 2016
