Susanne Ljung: Finns det någon annan sport än hockey där mjukisbrallan älskas lika mycket?

Detta är en kommenterande text. Skribenten svarar för analys och ställningstaganden i texten.

Det är mycket snack om hockey och mode nu, och mer kommer det att bli.

Nej, det har inte (bara) att göra med hajpen kring ”Heated rivalry”, denna omtalade tv-serie om två unga snygga hockeyspelare som ägnar sig mer åt sex med varandra än att skrinna på isen.

Det beror helt enkelt på att det nordamerikanska hockeyförbundet NHL har skrotat sina gamla strikta klädkoder. Från och med säsongen 2025–26 kan dess professionella spelare bära vad de vill, bara kläderna ”överensstämmer med rådande mode”.

Äntligen, anser många spelare som känt sig instängda i kravet på att de måste bära traditionell kostym och slips till och från matcher.

En gammal idé som är baserad på att laget går före de individuella spelarnas personliga stil och smak. Fint tänkt, förvisso.

Och möjligen har det även varit till gagn för spelare vars personliga stil och smak man kunnat ifrågasätta. Det här är trots allt ändå en sport vars utövare har gett oss hockeyfrillan.

Men det var då. Tiderna förändras. Till och med denna förhatliga frisyr har under senare år moderniserats med lockar som lägger sig mjukt kring hjälmens kanter och kallas för ”lettuce” eller ”flow”.

Men att hockeyspelare i NHL nu får chansen att klä sig på ett mer moderiktigt sätt handlar inte bara om att ge dem efterlängtad frihet att shoppa loss.

Det handlar, förstås, också om att ge dem möjlighet att tjäna ännu mer pengar genom att finslipa sina personliga varumärken, med hjälp av just mode.

Avundsjukt har många av dem sneglat på sina kollegor inom den amerikanska basketligan NBA. De är inte bara sportvärldens allra första, största och mest omskrivna modelejon vars designkläder till och från matcher fingranskas av fansen. De tjänar också enorma pengar på sponsoravtal med olika modemärken.

Det är ett så pass framgångsrikt koncept att till och med det amerikanska fotbollsförbundet NFL började lätta på sina hårda klädkoder för några år sedan. 2024 anställde NFL en fashion editor för att hjälpa spelarna hitta kläder som får dem att synas mer, inte minst på sociala medier. Kyle Smith heter han och är den första i sitt slag inom NFL.

NHL har ännu inte skaffat någon stylist som kan guida hockeyspelarna rätt i garderoben, även om det skulle behövas. För finns det någon annan sport där mjukisbrallan älskas lika mycket?

Men flera av spelarna är uppenbarligen redan redo att ta upp matchen om vem som är mest modeintresserad i ligan. Sedan klädkoderna lättades har en hel del tagit tillfället i akt och klätt sig i märkesgrejer från Acne, Dior och Kith.

De bjuder emellertid ännu inte på de extravaganta modeshower som spelarna i amerikansk basket och fotboll gör, men det är en början.

Men om mode, än så länge, är en okänd värld för många hockeyspelare, så gäller även det omvända.

Under visningen av Diors herrmodekollektion tidigare i år fick de manliga gästerna frågan om de kunde nämna något hockeylag, vilket som helst. Svaren som reportern fick bestod av många och långa ”ehhh………nä”.

Namnen, och utseendet, på de två skådespelarna i tv-serien ”Heated rivalry” känner däremot desto fler till i modevärlden.

Connor Storrie satt på första parkett under Saint Laurents höstmodevisning i Paris och Shane Hollander stegade fram som modell på visningen av märket DSquared2 i Milano.

Ingen av dem har förstås något med riktig hockey att göra, men de har hjälpt till att koppla sporten till något den gärna vill, men aldrig tidigare varit, i närheten av: mode.

Läs mer:

Recension: ”Heta känslor gör hajpade gayserien ”Heated rivalry” till mer än en mjukpornografisk fantasi”

Fler väljer att smycka sina tänder: ”Det är så mycket pengar i munnen”

Susanne Ljung: Nu vill alla ha den tråkigaste tröjan som finns