Det är en unik situation som tittarna ställs inför.
För första gången är de inte utelämnade till en ensam tv-kanal utan kommer hela tiden under vinter-OS i Milano Cortina att kunna välja mellan två parallella sändningar: HBO Max eller SVT/TV4.
Hur enkelt det kommer att bli att hitta rätt i en snöstorm av svenska medaljchanser i längdskidor, ishockey, curling, skidskytte – med mera – på tre olika plattformar?
Pär Andersson, tillförordnad OS-chef på HBO Max, svarar ärligt:
– Jag tror att det kommer att bli rörigt.
För femte gången i följd sänder Warner Bros Discovery (WBD), som HBO Max är en del av, hela OS. Skillnaden mot Pyeongchang 2018, Tokyo 2021, Peking 2022 och Paris 2024 är att tv-huset nu bara har den digitala rättigheten.
Fri-tv-rättigheten, eller den linjära rättigheten, däremot, hamnade hos den europeiska radio- och tv-unionen EBU – där SVT ingår. Därmed är OS nu tillbaka i public service för första gången sedan sommarspelen i London för 14 år sedan.
För att hålla nere kostnaderna har SVT erbjudit ena halvan av rättigheten till TV4 som sänder OS för första gången. Upplägget gäller inte bara spelen i Milano Cortina utan fram till att avtalen går ut efter sommar-OS i Brisbane 2032.
– Totalt kan man väl säga att det här var den bästa lösningen för helheten för SVT. Med allt inräknat: ekonomi och även det faktum att det fungerar bra att dela, säger Max Bursell, programchef för SVT sport.
Att SVT och TV4 samsas om den linjära rättigheten betyder inte att de inte får sända digitalt på SVT Play och TV4 Play.
– I de flesta europeiska länderna så har public service-bolagen som har ”free-to-view”-rättigheten rätt stora begränsningar i vad och hur man kan sända, säger Max Bursell och fortsätter:
– Till exempel kan man bara sända det som ryms i en tv-kanal, man kan inte sända separata sändningar digitalt. Men här i Sverige så kan vi och TV4 tillsammans sända allt, både linjärt och online, så att säga. Det ser lite annorlunda ut här.
Omvänt kommer WBD:s OS-sändningar inte att synas i traditionell tv på Kanal 5 eller Kanal 9, däremot på Eurosport.
– Men vi har fortfarande allt och gör det vi vill. Det tittarna kommer att märka mest är att SVT och TV4 delar på det linjära. De kommer att köra varannan dag, varannan sport och så vidare. Det kommer ju att bli rörigt, säger Pär Andersson på HBO Max och tillägger:
– Vi tar kanske inte den stora breddpubliken, men vill du se OS på ett och samma ställe så är det bara hos oss du kan se det.
Johan Cederqvist, sportdirektör på TV4, påminner om att Fyran och SVT delat på ”massor av fotbollsmästerskap i över 20 år” och har god vana av upplägget som väntar i OS.
Han håller inte med Pär Andersson om att det kommer att bli rörigt för tittarna.
– Det är väl det han måste säga. Grejen är att så här har det ju sett ut i många år. OS har sänts på Eurosport också som någon sorts parallellkanal. Och jag tror att ingen uppfattat det som särskilt rörigt, säger Cederqvist.
– Fördelen här är att två väldigt stora kanaler, som alla vet hur man hittar in till och som alla har en relation till, tillsammans sänder allt från OS. För mig är det bästa tänkbara upplägg för tittarna, fortsätter han.
Om man bara tittar linjärt, vad missar man om man inte har TV4 Play?
– Det är ju väldigt många timmar från OS, så vissa saker kommer gå exklusivt på play. En del curling, till exempel. Men de stora svenska ögonblicken går på TV4 och TV12. Allt som vi visar där kommer så klart också gå på play, och där med lite mindre reklam.
Någon renodlad OS-studio blir det däremot inte i TV4 som väljer att väva in bevakningen löpande i sina befintliga, dagliga nyhetsprogram: Nyhetsmorgon, Nyhetsdagen och Efter fem.
Uppdelningen av OS-grenar har föregåtts av en hel del förhandlingar, säger Cederqvist, som resulterat i att alla sporterna inte delats upp rakt av mellan kanalerna.
TV4 tar exempelvis hand om damcurlingen medan mixed- och herrturneringen visas på SVT – och extra god fingerfärdighet med fjärrkontrollen kan behövas när Tre Kronor och Damkronorna spelar, eftersom SVT och TV4 turas om att sända ishockeyn.
Självklart finns det prestige. Absolut. Det är superviktigt för oss att vara bäst.
Inte mindre än tre olika svenska studiouppsättningar – med egna programledare och experter (förutom Henrik Lundqvist som kommer att synas i både SVT och TV4) – är på plats i Milano när ishockeyn avgörs.
– Hockey är en så otroligt stor pjäs. Inte minst för oss, som gör en kommersiell värdering, så blir den superviktig. Därför var det naturligt att dela på den, säger Johan Cederqvist.
Max Bursell på SVT tror att tv-sportkonsumenterna vid det här laget är inkörda på att rättigheter byter ägare och att de är snabbfotade nog att hitta rätt i OS-programmet:
– Med det sagt så har vi respekt för att det kommer att vara viktigt att vara väldigt tydliga från vår sida, och kommunicera väldigt tydligt vad vi sänder och var man kan hitta det vi inte sänder.
Med hela tre aktörer som tävlar om att leverera de bästa sändningarna är det givetvis en del prestige står på spel.
– Absolut. Det är superviktigt för oss att vara bäst. Men i slutändan handlar det om tittarperspektivet och inte vad som är viktigast för oss, säger Johan Cederqvist.
Den befarade förvirringen till trots menar Pär Andersson att tittarna – totalt sett – i Milano Cortina kan förvänta sig ”en bättre OS-bevakning än vad det någonsin har varit”.
– Och det är klart att man vill göra det så bra som möjligt och någonstans vinna ”tv-kriget”, om man får kalla det för det, säger han.
Läs mer:
OS i Milano Cortina – schema dag för dag
