Close Menu
Sol ReporterSol Reporter
  • Sverige
  • Världen
  • Politik
  • Ekonomi
  • Hälsa
  • Klimatet
  • Sport
  • Ledare
  • Mer
    • Kultur
    • Mat & Dryck
    • Resor
    • Pressmeddelande
    • Trender
Trendigt

Mellansverige mot strömmen – dyrare el i sommar

juni 16, 2025

Sandra Stiskalo: Varför dröjde det så länge innan offentligheten vaknade om Gaza?

juni 16, 2025

Amanda flydde pollen – flyttade 130 mil norrut

juni 16, 2025

Betalar du för mycket? Så tyder du din elräkning

juni 16, 2025

Doldisen tog hem 40 miljoner efter regnkaoset

juni 16, 2025
Facebook X (Twitter) Instagram
Login
Facebook X (Twitter) Instagram
Sol ReporterSol Reporter
Stockholm
19°C
Lätt regn
Webberättelser
  • Sverige
  • Världen
  • Politik
  • Ekonomi
  • Hälsa
  • Klimatet
  • Sport
  • Ledare
  • Mer
    • Kultur
    • Mat & Dryck
    • Resor
    • Pressmeddelande
    • Trender
Nyhetsbrev
Sol ReporterSol Reporter
Hemsida » Dansk influerarnämnd vill få bukt med moraliska gråzoner
Kultur

Dansk influerarnämnd vill få bukt med moraliska gråzoner

NyhetsrumBy Nyhetsrummaj 6, 2025
Facebook Twitter WhatsApp Telegram Email Tumblr Reddit LinkedIn

Nyligen offentliggjordes det att Konsumentverket inlett en räd mot smygreklam i sociala medier. Det rör sig om ett femtiotal tillsynsärenden, där några av landets största influerare, bland andra Bianca Ingrosso och Matilda Djerf, utreds för att inte tillräckligt tydligt märka sina reklaminlägg och därmed bryta mot marknadsföringslagen.

Konsumentverkets generaldirektör Cecilia Tisell uttryckte besvikelse över branschen i ett pressmeddelande:

”Få verkar betrakta sig som ansvarsfulla företagare, utan fortsätter konsekvent att nonchalera både reglerna och följarna som reglerna är till för att värna.”

I en krönika i Expressen efterfrågade bloggaren Camilla Gervide, som sedan tio år tillbaka driver den mer inofficiella tillsynsinstansen Bloggbevakning, ett tydligare regelverk för influerare: ”Vet ni, Konsumentverket, vad som skulle vara bra? Instruktioner. Det hade varit toppen. En manual. Ett facit.”

Ungefär samtidigt med som denna nyhet uppmärksammades lanserade Journalistförbundet i Danmark Influentnævnet, en nämnd som ska granska att influerare håller sig inom ramen för både lag och etik. Det liknar det svenska medieetiska systemet på så vis att influerare, som medier, ansluter sig frivilligt till att bli granskade.

Riktlinjerna går längre än den existerande marknadsföringslagstiftningen och genom att skriva under, vilket hittills 125 influerare har gjort, åtar man sig att följa en uppsättning av arton regler: till exempel att vara en god förebild, hålla ”god digital ton”, och att noggrant överväga på vilket sätt barn medverkar i kanalerna. Dessutom skriver man under på att vara tydlig med förekomsten av artificiell intelligens och kroppsretuschering.

– Vi vill dels skydda följarna från olämpligt innehåll, dels skydda influerare genom att hjälpa dem att navigera i alla gråzoner, berättar Lisbeth Kiel, initiativtagare och ordförande för danska Journalistförbundets sektion för influerare och bloggare.

Liknande system har tidigare sjösatts i både Nederländerna och Frankrike. Där handlar det mer om att tydliggöra lagstiftningen kring influerarnas verksamhet än att försöka skapa nya etiska normer: i det franska fallet går influeraren i fråga en kort kurs i marknadsföringslagstiftning via organisationen ARPP och får sedan ett certifikat som vissa företag efterfrågar vid samarbeten. I dagsläget har över 2 000 influerare certifierats.

– Det handlar om marknadsföring kring alkohol, bilar, mat och barn, att influerarmammor inte får visa upp sina barn i reklamsyfte. Det finns massa små regler, berättar Instagramprofilen Freja Settergren, som bor och är verksam i Paris.

Hon uppskattar att omkring 80 procent av hennes kontaktnät i branschen anslutit sig till systemet. Det är inte alltid som certifikatet kommer på tal i samarbetet med företag, men hennes erfarenhet är att många större företagsgrupper kräver det.

– När jag samarbetade med franska Volvo, till exempel, var det väldigt viktigt för dem att jag följde riktlinjerna, berättar hon.

Lisbeth Kiels förhoppning är att denna dynamik mellan företag och influerare ska uppstå även i Danmark:

– Vi hoppas att annonsörer ska börja våga använda sig av influencer marketing oftare, eftersom de nu bättre kan navigera vilka influerare som är etiskt ansvarsfulla.

Arbetet med nämnden är fortfarande i startgroparna och hur de etiska riktlinjerna ska tillämpas återstår att se.

För de influerare som ansluter sig tror Lisbeth Kiel särskilt att den punkt som reglerar kroppsretuschering och AI-användande kommer att innebära ett stort skifte.

– Det kommer innebära ett helt nytt sätt att markera innehållet jämfört med vad de varit vana vid. Här måste du markera om du har retuscherat dina bilder för att ändra dina kroppsproportioner eller din hud. Det är inget som varit reglerat i dansk lag, säger Lisbeth Kiel.

Intresset bland sociala medieprofiler att organisera sig har däremot visat sig svalt tidigare. Det närmsta Sverige kommit ett slags kollektiv för influerare är intresseorganisationen Influencers of Sweden, men den gick i konkurs 2023 med 67 kronor på föreningskontot, vilket Resumé rapporterade om.

Hittills verkar inte heller det danska intresset översvallande, åtminstone inte bland de största aktörerna. Ett snabbt stickprov på listan över anslutna visar att det framför allt är konton med färre än 10 000 följare som anslutit sig hittills, och i en artikel i danska tidningen Politiken uppmärksammades det att landets mest populära influerare inte skrivit under på det nya regelverket.

– Det ligger lite i yrkets natur: att vara influerare handlar ju väldigt mycket om det egna varumärket, och att lyfta fram sig själv. Då kanske inte de här kollektiva lösningarna är lika intressanta, funderar Johanna Arnesson som är lektor i medie- och kommunikationsvetenskap vid Umeå universitet.

Ändå spår Johanna Arnesson att dessa typer av satsningar kommer bli vanligare i takt med att branschen växer och influeraryrket professionaliseras – om inte pådrivet av ett genuint engagemang, så som ett sätt för enskilda influerare att stärka det egna ryktet.

– Generellt kan man säga att det finns en trend de senaste tio åren åtminstone där man har gått från att vara den här enskilda personen som började som en liten bloggare eller liknande, till att det i dag är en stor industri. Vi kommer kanske se fler sådana här regleringar, antingen uppifrån genom lagstiftning, eller underifrån, genom branschinitiativ som dessa.

Fakta.Etiskt system för influerare

På Influentnævnets hemsida listas 18 regler under tre olika kategorier.

De betonar och utvecklar betydelsen av specifika regler i den danska lagstiftningen kring marknadsföring.

Det finns också råd för att navigera inom den rättsliga ramen. Där är punkterna en fördjupning av de juridiska regler som influerare omfattas av i Danmark.

De första åtta punkterna är rent etiska riktlinjer som går utöver lagstiftningen och därmed täcker områden och gråzoner som inte regleras av dansk lag:

1. Du är en god förebild som är medveten om ditt ansvar som influerare. Du ägnar också extra uppmärksamhet åt ditt innehåll om du har många följare under 18 år.

2. Du upprätthåller en god digital ton.

3. Om du delar innehåll med barn på dina digitala medier ska du alltid noga överväga om det är i barnets bästa intresse.

4. Om du retuscherar dina bilder eller videor för att ändra en persons kroppsform, storlek eller hud, gör du dina följare medvetna om detta. Om du har ett stort antal följare under 18 år kommer detta att gälla allt ditt innehåll, annars kommer endast ditt kommersiella innehåll att omfattas.

5. Du ingår inte kommersiella samarbeten om livsmedel med hög socker-, fett- och salthalt om du har många följare under 18 år.

6. Om du kritiserar andra i ditt innehåll ger du dem möjlighet att svara.

7. Du måste markera fotorealistisk video, foto eller realistiskt ljud som genererats med AI. Om du inkluderar AI-genererad text som du inte själv har efterredigerat i betydande grad måste detta också märkas.

8. Du är ansvarig för att de siffror och den statistik som du lämnar om dina digitala medier är aktuella och korrekta.

Läs mer om Konsumentverkets granskning av svenska influerare.

Share. Facebook Twitter Pinterest LinkedIn Email Telegram WhatsApp

Relaterade Artiklar

Sandra Stiskalo: Varför dröjde det så länge innan offentligheten vaknade om Gaza?

Kultur juni 16, 2025

The Soundtrack of Our Lives och Winnerbäck till Amnestykonsert

Kultur juni 16, 2025

Mats J: Kortbyxor gäller numera året runt

Kultur juni 16, 2025

Kulturdebatt. Glöm inte svenskarna som stod upp för de judiska flyktingarna på 30-talet

Kultur juni 15, 2025

Högaktuell och högklassig konst i Norrköping

Kultur juni 15, 2025

Vecka 24 i bilder – se världen genom DN-fotografernas ögon

Kultur juni 15, 2025

Britta Marakatt-Labba: ”Jag kan inte gå omkring och vara förbannad”

Kultur juni 15, 2025

Valkyrien Allstars förtjänar bättre gensvar på Rosendal

Kultur juni 15, 2025

Wagners dödskult passade fint i Putins maffiaimperium

Kultur juni 15, 2025

Redaktörens Val

Sandra Stiskalo: Varför dröjde det så länge innan offentligheten vaknade om Gaza?

juni 16, 2025

Amanda flydde pollen – flyttade 130 mil norrut

juni 16, 2025

Betalar du för mycket? Så tyder du din elräkning

juni 16, 2025

Doldisen tog hem 40 miljoner efter regnkaoset

juni 16, 2025

Länderna som svenska exportbolag tror mest och minst på

juni 16, 2025

Senaste Nytt

The Soundtrack of Our Lives och Winnerbäck till Amnestykonsert

juni 16, 2025

Fem dödade i nya nattliga attacker mot Israel

juni 16, 2025

Är finländarna verkligen världens lyckligaste folk?

juni 16, 2025
Facebook X (Twitter) Pinterest TikTok Instagram
2025 © Sol Reporter. Alla rättigheter förbehållna.
  • Integritetspolicy
  • Villkor
  • Kontakt

Type above and press Enter to search. Press Esc to cancel.

Sign In or Register

Welcome Back!

Login to your account below.

Lost password?