I juli 2025 publicerar det anonyma Tiktokkontot Areq ett videokollage med scener ur boxningsfilmen ”Creed”. I klippet vevas slagen vilt i takt till musiken, samtidigt som både blod och svett sprutar.
Klippet har i skrivande stund över 215 miljoner visningar. Mindre än en vecka efter att det hade lagts ut på plattformen ökade antalet tittare av filmen med 29 procent på Amazon Prime, enligt data från Luminate.
Areq är ett exempel på en växande grupp Tiktok-kreatörer, ofta fans, som för nöjes skull gör så kallade videokollage, eller ”fan edits”, av serier och filmer. Fenomenet har sina anor i fanfiktionen, där fans använder karaktärer och miljöer från redan existerande verk för att skriva en ny berättelse.
Flera filmbolag har insett sprängkraften i fanlogiken och har nu börjat anlita just fans för att styra marknadsföringsskutan.
Filmbolaget Lionsgate har rekryterat ett dussintal fans för att göra Tiktok-klipp under filmbolagets flagg. På bolagets Tiktok-sida finns nu ett hundratal klipp från filmer som ”Twilight” och ”Divirgent”. Alla är sprängfyllda av referenser och Generation Z-skämt som bara ett inbitet fan kan förstå.
I en intervju med Variety säger Lionsgates chef för internationell marknadsföring, Briana McElroy, att fan edits är ett ”kärleksbrev från fans” och att det är gratis marknadsföring.
– Om vi ska ha en konversation med fans online måste vi tala deras språk, säger hon till Variety.
Även strömningsjättar som Netflix, Hulu och Paramount+ publicerar klipp på sina Tiktok-kanaler med tydlig inspiration från fanlogiken.
På sociala medier har fanklippta videokollage från ishockeydramat ”Heated rivalry” strömmat ut sedan serien släpptes i slutet av 2025. Klippen har nått både existerande fans och lockat in nya tittare.
Några av fankretsens mest sedda klipp är redigerade av fanet Melanie, 25 år. I ett av klippen flimrar otaliga sexscener och hockeymatcher förbi på en minut och trettio sekunder. Det klippet har fått över fyra miljoner visningar.
När DN når henne vill hon vara anonym, hon vill värna om sin integritet på internet men berättar gärna om fenomenet. Sedan hon var 17 år har hon ägnat otaliga timmar åt att klippa sådana videor, om allt från One Direction till Harry Potter och Marvel.
– Fan edits är en egen konstform. Det är ett sätt för ett fan att berätta en historia eller beskriva hur de själva tolkar en serie genom deras egen lins. Det märks på sättet de klipper, i vilken ordning de lägger klippen eller vilken låt de använder, säger hon.
Till skillnad från en traditionell trailer som regisserats och skräddarsytts av ett filmbolag i syfte att nå en så stor publik som möjligt och generera intäkter, så saknar fan edits ett ekonomiskt driv och är sprungna ur ren lust och kärlek till en serie eller film.
– Det skapas ur ett äkta engagemang, snarare än ett kommersiellt syfte och då kan de säkert upplevas mer trovärdiga än traditionella trailrar, särskilt för Generation Z, säger Lovisa Jönsson från pr-byrån Jung.
Hon poängterar att fanproducerat innehåll sprids organiskt på plattformar som Tiktok och att det kan nå målgrupper som vanligtvis inte tittar på traditionella trailrar. Det ger stor spridning till låg kostnad.
– När marknadsföring väcker känslor och upplevs som autentisk och genuin tenderar den att vara mer effektiv. Det är ett snabbt sätt att sprida innehåll på och kan skapa hajp som gör att fler känner att de ”måste se” en viss film eller serie, säger Lovisa Jönsson.
Det är inte bara inom filmens värld som fanlogiken uppvärderas. Till exempel anställde artisten Miley Cyrus superfanet Olivia Rudensky för att ansvara för hennes digitala marknadsföring och fankontakt. Rudensky rekryterades eftersom hon drev ett av stjärnans största fankonton, enligt Forbes.
I boken ”Blank space” beskriver den amerikanske författaren W David Marx hur fans har format det populärkulturella landskapet. Enligt honom har de varit avgörande för att befästa internationella artisters position. Han skriver att: ”I en tid då medielandskapet blivit allt mer splittrat har fansen bidragit till att stärka den kulturella makten kring ett fåtal toppartister.”
De fanproducerade videokollagen satte sin första milstolpe 1975 av Kandy Fong när hon gjorde ett bildspel med rymdofficern Spock från science fiction-serien ”Star trek”. Bildspelet tonsattes med Spock-skådespelarens tolkning av ”Both sides now”. Då visades det under olika fankonvent, men sedan dess har de ställts ut på museum i både Queens och Vancouver.
När Youtube etablerade sig började fansen publicera videokollage där. I takt med att Instagram och Tiktok befäste sin roll har fansen i stället flyttat sina skapelser dit och genom algoritmernas spridning når vissa av dem en enorm publik.
Sverige är inget undantag. Här har fans av realityserier som ”Förrädarna”, ”Spelet” och ”Paradise hotel” gjort egna ihopklipp, där de bland annat framhäver vissa deltagare. Bland annat finns flera kollage om ”Bäst i test”-programledaren David Sundin, med noga utvalda klipp från tävlingsprogrammet, tonsatt av Arctic Monkeys ”505”.
Under den nya filmatiseringen av ”Doktor Glas” lanserade produktionen ett Tiktok-konto. En del av innehållet är tydlig mallat efter hur fans brukar redigera sina fanklipp. Lovisa Jönsson på pr-byrån Jung tror däremot att det finns en risk när produktionsbolag tar efter fanlogiken.
– När företag börjar kommersialisera fan edits och använda dem i strategisk marknadsföring kan autenticiteten gå förlorad, vilket är själva grunden till genomslaget. För att lyckas måste de fortsätta skapas på fansens villkor, säger hon.
