Detta är en text publicerad på Dagens Nyheters ledarsidor. Ledarredaktionens politiska hållning är oberoende liberal.
Valet 2026 är speciellt. Förstagångsväljarna är fler än på många år närmare en halv miljon faktiskt. Och det märks.
Inte bara har alla partier kastat sig ut på Tiktok till tonerna av tuff ungdomsmusik. De har också anpassat sina budskap efter en yngre målgrupp – eller snarare efter vad de tänker ”går hem” hos den yngre målgruppen.
Det är bara en liten, liten sak de tycks ha missförstått, allihop: Att vara ung är faktiskt inte detsamma som att vara totalt dum i huvudet.
För hur förmedlar Moderaterna att regeringen höjer maxstraffet för upprepade grova våldtäkter till livstids fängelse? Jo, genom att slänga in vad de tycks betrakta som en ungdomligt cool förkortning, ”btw”, by the way, och en kavalkad av klipp från filmscener där olika karaktärer – inklusive Jokern i ”Batman” – dansar segerdans.
Detta alltså som illustration till… våldtäkter?
Magdalena Andersson testar kebabsås, tilltalar tittarna ”bror” och uppmanar oss, sina ”besties”, att hoppa in i bilen
Socialdemokraterna är lika obegripliga. Magdalena Andersson testar kebabsås, tilltalar tittarna ”bror” och uppmanar oss, sina ”besties”, att hoppa in i bilen som hon av allt att döma krypkör genom sömnigt bostadsområde, men som sägs vara en åktur till andra sidan valet och satsningar på saker såsom en höjning av studiebidraget samt ”rättvis skattesänkning för vanligt folk”.
Men det är inte bara Moderaterna och Socialdemokraterna. Och det är inte bara Tiktok.
Nej, även i vanliga intervjuer har partiledarna nu liksom börjat prata konstigt, och tillgjort. I en helt vanlig intervju med Expressen (22/6) fnissar Liberalernas Simona Mohamsson att hon och Sverigedemokraternas partiledare, Jimmie Åkesson, är – jag citerar – ”frenemies”, alltså kompisar och fiender i ett. I Svenska Dagbladet (23/6) förklarar hon vidare att hon och Ebba Busch är ”tjejkompisarna i den glittrande järnaxeln för välfärden”, och Ulf (Kristersson, den moderate statsministern) som ”en lärare, som både är sträng och snäll”.
Samtliga partistrateger som Aftonbladet pratar med (26/6) verkar överens om att det är viktigt att vara rolig, och i ”Medierna” (P1 16/5) liknar Moderaternas sociala medieansvarige, Hugo Silfverskiöld, Tiktok vid en fritidsgård.
Ja, och partierna är medelåldringen som släntrar in med kepsen på sned och ängsligt försöker bli kompis med kidsen. För att de inte har integritet nog att stå för vilka de verkligen är, förstås. Men också för att de uppenbarligen inte litar på att unga förstår politik, att allt de bryr sig om är att det går fort ned och är lättsmält.
Läs mer:
Lisa Magnusson: Gotlänningarna måste sluta klaga på turisterna
Lisa Magnusson: Okej, vi vann inte VM, men vi vet åtminstone vad riktig fotboll handlar om
DN:s ledarredaktion: Varför gör Socialdemokraterna videoklipp där motståndarna mejas ned?