Den gamla studentmössan blir allt mer avancerad och betingar ett allt högre pris för de som vill visa att de tagit studenten. De tre studentmösseföretagen ABC-gruppen, CL Seifert och Student Event TM intar tillsammans en dominerande ställning. DN har i en annan artikel rapporterat om att elever, bland andra i Lund, valt att bojkotta ABC-gruppen.
Utåt sett är de tre mössföretagen konkurrenter men de ägs alla av danska Ajat group, som i sin tur ägs av det det svenska investmentbolaget Röko. Huvudägarna till Röko är de två miljardärerna Tomas Billing och Fredrik Karlsson.
ABC-Gruppen, som kallar sig Sveriges största leverantör av studentmössor, omsatte 93,4 miljoner kronor 2023 och gjorde en vinst på 14,8 miljoner kronor under samma tid. Bolaget delade ut 8,7 miljoner till sina ägare och planerar ytterligare utdelningar på 8,2 miljoner kronor.
CL Seifert nådde en omsättning på 59,6 miljoner kronor och ett resultat på 12,5 miljoner kronor. Även här delades miljonbelopp ut – 6,8 miljoner kronor – med ytterligare utdelningar på gång.
Crownstudent, som drivs av Students Event TM, omsatte 35 miljoner kronor och gjorde en vinst på 2,8 miljoner kronor. Bolaget delade ut 4,2 miljoner kronor till ägarna och planerar för ytterligare 2,2 miljoner i utdelningar.
Studentmössföretagen omsätter tillsammans nästan 200 miljoner kronor med en genomsnittlig vinstmarginal på närmare 15 procent. Nyligen har de tre mössföretagen anmälts till konkurrensverket, av det konkurrerande mössföretaget Apparel Value. De anklagar de tre företagen för misstänkt kartellbildning och missbruk av dominerande ställning.
ABC-gruppens pressansvarige, Jesper Knutson, vill inte ställa upp på en intervju men säger i en skriftlig kommentar att ABC-Gruppen, C.L. Seifert och Crownstudent ”är separata bolag, med helt unika identiteter, koncept och erbjudande. Produkter, tonalitet och erbjudande skiljer sig åt, likväl som var och hur produkten produceras.”
DN har tidigare berättat att studentfirandet kan bli dyrt för den enskilda familjen.
Själva basmössan kostar på ABC-gruppens sajt mellan 399 och 499 kronor. Men för den som vill få en egen design på mössan tillkommer kostnader. Enligt skolelever som DN talat med är det inte ovanligt att en studentmössa kostar flera tusen kronor, och när DN testar att skapa en mössa med de flesta möjliga tillval slutar notan på 7142 kronor.
Arturo Arques, Swedbanks och sparbankernas privatekonom, menar att studentfirandet har blivit en konsumtionsfest som gått överstyr.
– Det är viktigt att förstå att detta inte är nödvändig konsumtion, säger Arturo Arques.
Cirka 80 000 gymnasieelever tar studenten varje år. Enligt Svensk handel omsätter studentfirandet med allt vad det innebär cirka två miljarder, cirka 25 000 tusen kronor per student. Swedbank har en lägre snittuppskattning på cirka 14 000 kronor per student. Studentmössan har blivit en av de enskilt dyraste utgifterna.
– Alla de här företagen som kommersialiserat studentfirandet har varit otroligt duktiga, men som konsument måste man fundera på vilka alternativ som finns. Det kanske räcker med en studentmössa som kostar cirka 400-500 kronor, säger Arturo Arques.
Beställningen av studentmössan sker nu i november. De blivande studenterna måste betala fakturan i december men får mössan först flera månader senare. För de som inte klarar fakturan vid jul så riskerar notan att höjas med olika dröjsmåls- och inkassoavgifter. En mindre del går också vidare till kronofogden.
I Swedbanks undersökning av hur mycket ett studentfirande kostar finns stora variationer över landet.
– I vissa storstadsområden hyrs det lastbilsflak för 10 000 kronor och det är studentfester som kostar 1500 kronor kuvertet, men på landsbygden är utläggen lägre och priset för middagarna är oftare 200-300 kronor. Det är viktigt som elev och förälder att se över kostnaderna själva, säger Arturo Arques.
– När det gäller just studentmössorna, så har jag förstått att flera skolledare överväger att köpa in billigare studentmössor direkt till skolan. Sådana vanliga studentmössor, likadana för alla, skulle kunna stärka sammanhållningen och traditionen på skolan.
Fakta.Så mycket kan studenten kosta
Swedbank har räknat på kostnader för studentmössa, kläder, skor, hår, smink, accessoarer, studentskiva, studentflak, studentmottagning, blommor och studentplakat utifrån nivåerna ”budget”, ”normal”, och ”lyx”.
Normalscenariot kostar 14 375 kronor för tjejer och 14 875 kronor för killar, men det går även att ha en billigare student för drygt 7000 kronor.
I lyxscenariot blir slutnotan 32 640 kronor för tjejer och 35 335 kronor för killar.
Den största utgiftsposten är studentmottagningen och där har Swedbank räknat med 20 personer. I lyxscenariot kostar mottagningen 7 900 kronor medan budgetalternativet med billig egenlagad mat blir 1 500 kronor.
Studentmössa: 600 – 4000 kronor
Kläder: 700 – 8 500 kronor
Studentskivor: 800 – 5 000 kronor (delvis beroende på hur många).
Studentflak: 695 – 1 025 kronor per person.
Exempel på utrustning till studentflak (ej per person):
Ljudpaket: 3 000 – 7 500 kronor
Sprutölspaket, 800 burkar: 5 200 kronor
Rökmaskin: 4 000 kronor
Konfetti: 1 700 kronor
Eldkastare: 10 000 kronor
Källa: Swedbank, Studentflak.se, DN.
Elever: Vi hetsas att köpa dyra studentmössor
