Detta är en text publicerad på Dagens Nyheters ledarsidor. Ledarredaktionens politiska hållning är oberoende liberal.
När tidningen ”Råd & Rön” presenterade listan över företagen som fått flest Konsumentverketanmälningar 2025 fanns två kändisar i topp tio: Bianca Ingrosso och Pernilla Wahlgren. Det är första gången den sortens profiler är med, vilket säger en del om vår samtid.
För även om Ingrosso avfärdar antalet med att hon kan tacka sin stalker för detta – det vill säga mannen som i somras dömdes för olaga förföljelse – bör situationen tas på allvar. Anmälningarna handlar om att inlägg i sociala medier inte varit tillräckligt tydligt reklammärkta. Och det råder ingen tvekan om att den sortens övertramp har begåtts.
Så sent som i september slog Konsumentombudsmannen (KO) fast att Bianca Ingrosso måste sluta göra smygreklam för sina produkter – annars riskerar hon miljonvite – eftersom dold reklam är ett brott mot marknadsföringslagen. Vid det laget hade hon redan flera gånger fått fel påtalade för sig. Och tidigare i år öppnade Konsumentverket ett ärende om Pernilla Wahlgren och reklam, som avslutades efter att frivillig rättelse utlovats.
Båda två kan alltså gott fundera på sin kommunikation i sociala medier. Men framför allt är den här sortens uppmärksamhet kring influerare ett tecken i tiden.
Frågan är inte hur lagen är utformad, utan varför entreprenörerna i branschen, som inte längre är ny, agerar så omoget?
Som dåvarande Konsumentombudsman Cecilia Tisell skrev i våras tror många i influerarbranschen att de står över lagen. Hon och hennes kollegor hade då under flera år försökt få dem att följa reglerna kring reklam, men nonchalerats. Frustrationen ledde till att Konsumentverket i april inledde ett 50-tal tillsynsärenden mot kända influerare och annonsörer, däribland Bianca Ingrosso.
Motiveringen var bland annat att ”väldigt många influerare gör dold reklam, trots att lagen är tydlig”, samtidigt som de som använder sociala medier har rätt att enkelt kunna se vad som är marknadsföring. Det gäller inte minst ”barn och unga som tillbringar mycket tid på sociala medier och inte hunnit utveckla ett kritiskt förhållningssätt”.
Regelverket som är till för att skydda (de ofta unga) konsumenterna är således varken krångligt att förstå eller svårt att följa. Frågan är därför varför entreprenörerna i branschen, som inte längre är ny, agerar så omoget?
Svaret kan mycket väl vara att de inte ens vill göra rätt.
Läs mer:
Susanne Nyström: Regeringen kastar ut hårt arbetande människor – kommunerna kämpar för att ha dem kvar
Susanne Nyström: Var det någon som märkte att KD släppte en bomb?
