Prinsessan Madeleine startar ett bolag och lanserar en hudvårdsserie tillsammans med ett schweiziskt företag. Märket ska bära hennes smeknamn. Men arrangemanget har ingenting med hennes kungliga titel att göra, meddelar hovet.
I företagssammanhang kommer hon att gå under namnet Madeleine Bernadotte. Kungafamiljen är nämligen ”restriktiva när det gäller att engagera sig i affärsdrivande verksamhet”, enligt egen utsago. Det här är alltså någonting som prinsessan gör som privatperson.
Frågan är om ens kungahuset tror på det.
För på ett sätt har prinsessan Madeleine – som sedan flera år tillbaka inte får del av apanaget – givetvis rätt att försörja sig hur hon vill. På ett annat är det självklart att hudkrämerna som just hon kränger får en kunglig glans, vilket betyder att hon tjänar pengar på sin ärvda position.
Det är något som kungligheter bör hålla sig för goda för – åtminstone så länge de väljer att ha kvar sina prins- och prinsesstitlar. Om magin och upphöjdheten kring kungahusen ska bestå, och folk ska fortsätta att betala en utvald familj för att hålla kungasagan vid liv, kan familjemedlemmarna inte vara mer lika Blondinbella och Bianca Ingrosso än drottning Elizabeth.
Det är dock en utveckling som ligger i tiden.
Sju prinsar och prinsessor förväntas rätt snart försörja sig själva och använda sina titlar med förnuft.
Just nu finns flera hel- och halvkungligheter med personliga varumärken som kan kopplas till europeiska kungahus. Tydligast är prins Harry och hans fru Meghan, som först flyttade från Storbritannien och nu tjänar multum i samarbeten med Netflix. Norska prinsessan Märtha Louise sålde till och med bild- och tv-rättigheterna till sitt eget bröllop efter att hon lämnat kungahuset. Och en av hennes döttrar, sexa i tronföljden, är influerare och modell.
I den svenska kungafamiljen är barnbarnen än så länge för unga för att kunna ta egna initiativ i offentligheten. Däremot har kungen redan gjort klart att majoriteten av dem kommer att få klara sig utan apanage som vuxna. Det innebär att sju prinsar och prinsessor rätt snart förväntas försörja sig själva.
Madeleines hudkrämer kan alltså mycket väl bara vara en föraning om vad som komma skall. I alla fall om inte kungahuset slutar hoppas att hela nästa generation ska rätta in sig i ledet och drar den självklara slutsatsen att återkalla titlarna.
Läs mer:
Susanne Nyström: Pehrson borde skryta mer – i stället låter han motståndarna skriva historien
Susanne Nyström: Det ryska försvaret skövlar allt i sin väg – det svenska får nej när det vill bygga staket
