Tony Gustavsson upprepar ordet både ute på fotbollsplanen och i intervjuer med journalister.
Träningsveckan i Spanien, inför semifinalen mot Spanien i Nations League, har handlat om bilder. Spelarna ska ha en gemensam bild. En tydlig bild för vad som krävs och hur laget ska agera, i varje situation.
– Har ni bilderna klara för er? Nu sätter vi alla bilder! ropar förbundskaptenen mitt under träning.
Presskåren på plats har fått se få hela träningar. Men häromdagen tränade landslaget i numrerade västar, allt för att skapa så stor tydlighet som möjligt.
– Ja, det blev tydligt, säger Hammarbytalangen Smilla Holmberg och skrattar till.
Manchester Uniteds mittfältare Julia Zigiotti Olme säger att det var länge sedan hon var med om något liknande:
– Det var väl någon gång i ungdomslandslagstiden, annars är det också nytt. Men det gäller att vara tydligare i vad vi gör och att alla lyssnar och är påkopplade.
Så vad är det då som den nye förbundskaptenen försökt få in?
– Det är svårt att förändra allt. Men det är de små detaljerna i hur vi ska pressa, hur vi ska få upp bollen och anfalla. Lite små detaljer här och där, säger Zigiotti Olme.
En finalplats i Nations League står på spel i ett dubbelmöte med världsmästaren, för ett Sverige som inte vunnit en titel sedan EM 1984.
Tony Gustavsson värderar egentligen det kommande VM-kvalet högre, har han sagt till DN. Men längan efter en pokal är stor, och därför handlar veckans matcher mycket om en balansgång: Sverige ska behålla den grund som föregångaren Peter Gerhardsson byggt upp under åtta års tid, men samtidigt förädla sitt spel.
Hur mycket kan man ändra?
– Så länge man är tydlig i vad man vill göra så kan man förändra mycket, säger Julia Zigiotti Olme, som vuxit ut till en given startspelare på mittfältet.
– Sen gäller ju att vi spelare också är mottagliga för den förändringen. Och liksom tror på det Tony säger och det Tony vill göra. Men det tycker jag vi som grupp är väldigt bra på, att vara taktiskt flexibla i allt vi gör.
Den numera före detta förbundskaptenen i herrlandslaget, Jon Dahl Tomasson, vände upp och ner på spelsystem och spelsätt när han kom in med uppdraget att göra svenska landslaget ”internationellt” och ”framåtlutat”. Tony Gustavsson har inga sådana direktiv, säger han till DN:
– Det tydligaste direktivet är att försöka vinna så många fotbollsmatcher som möjligt.
Spanien borta blir dock tuffast möjliga debutmatch.
Sverige må vara världstrea. Men på de två senaste mötena med världsettan har man släppt in åtta mål.
Hur mycket press känner du?
– Det är klart att det är en unik första samling, men som vi ser det så är det en första samling på en fyraårsresa, säger Tony Gustavsson.
– Vi ska inte se det som en isolerad företeelse och dra förhastade slutsatser, att vi är världsbäst om vi skulle ta oss till finalen – nej, vi har mycket kvar att lära. Och om vi förlorar så är vi inte världssämst.
Ökar det pressen på er i damlandslaget när herrlandslaget har en jättesvacka?
Chelseabacken Nathalie Björn svarar:
– Jag vet faktiskt inte. Det är klart att det är skittråkigt att det har gått som det har gått för herrarna. För någonstans är vi Sverige, vi är ett lag och vi vill ut i världen och visa vad Sverige kan göra. Men jag tror inte att pressen på oss blir större. Eller jag väljer att inte tro att den kommer bli större. För jag tycker att vi har presterat bra under en längre period och vill egentligen bara fortsätta med det.
Sverige borde vunnit mot England i kvartsfinaldramat i EM i somras, är flera av spelarnas linje. Men mästerskapet slutade med bittra tårar efter ett straffavgörande.
Skillnaden i känsla var stor från när VM-trean Sverige förlorade mot samma England med 0–4 i EM-semifinalen 2022, säger det nyblivna Manchester United-proffset Fridolina Rolfö:
– Det kändes som att det var vår sommar. Så uttåget var otroligt tungt.
Självförtroende finns dock att Sverige ska kunna besegra de allra bästa i Europa.
– Jag hoppas vi bygger vidare på det, säger Rolfö om ”nya” landslaget.
– Det är mycket nytt att ta in. Så nu sitter man på mötena och bara fokuserar. Hundra procent. Det är mycket nytt – men kul, härlig energi.
Läs mer:
Sveriges ”formstarkaste back” om sorgen: ”Mamma hade dansat glädjedans för mig”
De är spelarna i det ”nya landslaget”: ”Kan vända på en femöring”
Tony Gustavsson mediterar varje dag: ”Jag har känslorna utanpå”
