Festivalen ”South by Southwest” (SXSW) innehåller musik, film, interaktiva medier samt konferenser, och benämns som en global plattform för nya idéer och innovatörer inom bland annat teknologi och kultur. För tio år sedan spelade över 2 000 akter under festivalen, vilket gör den till den största musikfestivalen av sitt slag. Den startade år 1987 och har ägt rum i Austin, Texas – men nästa år kommer den även till Europa.
Programmet är inte släppt än, men festivalen ska äga rum under en junivecka i Shoreditch, östra London, och kommer gå under namnet SXSW London.
Musiker likt Amy Winehouse, Billie Eilish, Dua Lipa och Ed Sheeran har uppträtt på festivalen tidigare, och även världsledande talare har deltagit. Bland andra Christiane Amanpour, Barack Obama och Michelle Obama, samt Mark Zuckerberg.