Detta är en kommenterande text. Skribenten svarar för analys och ställningstaganden i texten.
”Män är från mars, kvinnor är från Venus”.
Ovanstående är inte bara namnet på en mossig självhjälpsbok, det verkar också vara arbetshypotesen för SVT när de ska styra upp livsstilsprogram för 2026. I dem stånkar och stönar kända män när de lär sig slåss i ”Shaolin heroes”, medan halvkända kvinnor stönar och stånkar när de föder barn – eller klagar på sina män – i ”Mammor”.
Det är uppenbart att den influerarspäckade realitysatsningen ”Mammor” är tänkt att locka en ny typ av målgrupp. Men knappt har de första avsnitten publicerats förrän ”Mammor”-mammorna har, så att säga, hoppat upp och bitit SVT i röven. Det har sociala medier-bråkats så att fingrar blöder och SVT:s egna kommentarsfält måste stängas. Serien har kritiserats på alla möjliga plan, men den mer seriösa delen av invändningarna handlar främst om det faktum att deltagarna är influerare.
De ger lättvindigt en plattform till influerare som som lever på betalda samarbeten och exponerar sina barn
Dokumentärserien ”Hatet” visade på hur fel det kan gå när etablerade mediekanaler tappade distansen till populära influerare som Joakim Lundell. Nu gör SVT exakt samma sak – fast med Lundells kvinnliga kollegor och deras små barn. De ger lättvindigt en plattform till influerare som lever på betalda samarbeten, exponerar sina barn, och dessutom gärna använder serien för att snacka skit om, och lämna ut, folk i sin närhet.
Ambitionen, får vi veta i SVT:s pressrelease, är att göra en ”unikt nära realityserie” som ger en ”autentisk” inblick i fem kvinnors liv. Noll filter och igenkänning utlovas. Men eftersom majoriteten av de fem (Lisa Borg, Sanna Guidetti, Flippa Toremo, Ribecka Nilsson och Julia Frändfors), ”råkar vara” influerare med god ekonomi och flexibla arbetstider krockar den ambitionen med verkligheten innan någon chef ens hinner säga momfluencer.
Den polerade promotionbilden, inspirerad av ”Girls of Stockholm”-gängets Stureplans-look och Laila Bagges inoljade ”Powerkvinnor”-ben, leder inte direkt tankarna till något ofiltrerat. Att bo i lyxhus som Borg och Guidetti, och att som nyseparerad singelmamma kunna laxa upp fem miljoner för en ny lägenhet som Toremo, eller att (som samtliga) slippa stressa iväg på tidiga dagislämningar väcker inte heller omedelbart en känsla av igenkänning.
Och detta är vare sig ”momshaming” eller kvinnohat, och det är heller inte ett litet problem
Jag får ändå ge de initialt rätt oengagerande ”Mammor”-mammorna att serien tar sig något i avsnittet då Borg och Nilsson föder barn. Jag hade dock blivit förvånad om inte ens det grep tag, livets mirakel är alltid livets mirakel – om än i influerarförpackning. Men det stora skavet med ”Mammor” är ändå svårt att komma runt.
Som till exempel när vi får hänga med familjen Guidetti på fotbollsmatch när pappa John spelar och barnen fångas i en uppenbart obekväm stund. Problemet som författaren Caroline Engvall (specialiserad på barns utsatthet på nätet) flaggat för kvarstår – det vill säga att SVT normaliserar influerares exploaterande av sina barn. Och detta är vare sig ”momshaming” eller kvinnohat, och det är heller inte ett litet problem.
En viss inblick i hur det kan vara att leva sin barndom i kända föräldrars sociala medier bjöd David och Victoria Beckhams son Brooklyn nyligen på när han tog avstånd från dem i ett öppet brev:
”Hela mitt liv har mina föräldrar kontrollerat berättelserna i pressen om vår familj. De performativa inläggen på sociala medier, familjehändelserna och de oäkta relationerna har varit en del av det liv jag föddes in i. /…/ Märket Beckham kommer först. Familjens ”kärlek” avgörs av hur mycket du postar på sociala medier eller hur snabbt du släpper allt för att dyka upp och posera för ett familjefoto.”
Han avslutar med att skriva att det enda han önskar sig nu är att vara ifred och ha ett privatliv tillsammans med sin fru och framtida familj.
Värt att begrunda, inte bara för ”Mammor”-influerare och SVT.
Läs fler krönikor och andra texter av Catia Hultquist
