På bara några år har en ny skönhetsbransch vuxit fram. Företag säljer exklusiva parfymer inspirerade av världens lyxigaste och mest välkända modehus som Chanel, Dior och Hermès.
Intresset är stort, menar Zaffe Hussein som driver nätbutiken Esscent med parfymer inspirerade av originalmärken.
– Jag tror att många vill kunna ha fler dofter för olika tillfällen utan att behöva lägga flera tusen kronor på det. Det finns en tydlig efterfrågan från konsumenter som söker prisvärda alternativ.
Fakta.Vad är dupes?
● Ordet ”dupes” kommer från engelskans ”duplicate” och är billiga produkter som efterliknar dyrare original, till exempel parfym, smink eller kläder, utan att vara exakta kopior.
● Upphovsrättslagstiftningen hindrar i regel aktörer från att kopiera eller producera varor som starkt påminner om originalet, men dupefenomenet bryter inte mot regelverket eftersom en doft inte kan varumärkesskyddas.
● Enligt dupeföretagen rör det sig inte om kopior, utan om produkter inspirerade av originalparfymer. Kritiker hävdar däremot att det rör sig om rena kopior tillverkade med billigare råvaror.
● Enligt Tullverkets siffror har parfymimporten till Sverige ökat jämfört med åren innan pandemin. Det finns inte siffror som visar hur stor andel som dupes utgör.
● Trots att dupedofter är ett omdebatterat fenomen pågår inga rättsliga processer och något rättsligt skydd för parfymer har inte utarbetats varken nationellt eller på EU-nivå.
Just priset brukar pekas ut som den avgörande faktorn till dupeprodukternas framfart.
Jämförelsetjänsten Prisjakt har i en undersökning visat att dupeprodukter generellt är 80 procent billigare än originalet. Samtidigt har originalen blivit oåtkomliga för många eftersom de dyraste dofterna har rusat i pris.
– Medelklassen utanför Europa har växt och ökat efterfrågan globalt, och då har mode- och parfymhusen höjt sina priser för att behålla känslan av lyx. Det är inte synd om de stora bolagen, men problemet med dupes är att det är en ohederlig skuggindustri som skor sig på andras arbete. Det är ingen skillnad på att köpa en plagierad doft och en klocka eller väska, säger parfymhistorikern Victor Langer.
Efter pandemin har många svenska dupeföretag vuxit fram och enligt Victor Langer är det i hög utsträckning tonåringar som driver konsumtionen.
– Det är ju lättare att be mamma och pappa om 350 kronor än om 3 500 kronor. Barnen känner knappast någon social skam kring att köpa plagiat, utan de ser det mer som smart eftersom många dupes är väldigt lika originalet till en början. De är heller inte medvetna om att dupes utgör ett slags immateriell stöld av parfymörernas arbete, precis som musik eller design.
Själva tillverkningen är simpel, säger han.
– Man kör in ett parfymprov i en gaskromatograf och får ett gaskromatogram som blir som ett slags omvänt parfymrecept. Sen är det bara att plagiera doften med så billiga material som möjligt, säger Victor Langer.
Johan Svenson driver Sveriges enda nischparfymeri och säljer varken dupeprodukter eller parfymer från de största märkena. Han påpekar att det inte bara är parfymer i premiumsegmentet som kopieras och används för inspiration.
– Fler och fler dofter från företag i mellanprissegmentet drabbas av det här. Deras flaskor kostar kanske 1 500 kronor, men så säljs en dupeversion för 300 kronor. Det finns en etisk aspekt som chockerande många ignorerar.
Enligt Johan Svenson har ökningen av parfymer från olika märken gjort det svårare för honom och andra återförsäljare att navigera bland vilka produkter som håller hög kvalitet.
– Jag får nuförtiden ofta parfymer med snygg förpackning och starkt varumärkesuttryck skickade till mig för test. Det är en ny generation dupes, för de är supersnygga och ser ut som riktigt bra varumärken, men det rör sig i grund och botten om kopierat material, säger han.
Zaffe Hussein tror att många av Esscents kunder tar chansen och testar många olika dofter till ett billigt pris. Många lär sig om parfymerna på sociala medier som är ett viktigt verktyg i marknadsföringen.
– Det är där vi kommunicerar med våra kunder, visar upp våra produkter och berättar om dofterna. Vår målgrupp är väldigt bred med kunder i alla åldrar.
Zaffe Hussein säger att han är medveten om att många är skeptiska till dupes och parfymer som är inspirerade av andra märken.
Vad tycker du om kritiken att de rider på andra varumärkens rykte?
– För oss handlar det om transparens. När en kund kommer till vår sida så vill vi att kunden ska veta vad den köper – det är inte en originalprodukt och vi är tydliga med det. Jag har förståelse för att det finns olika åsikter, men det finns en tydlig efterfrågan. I slutändan är det kunden som avgör om den vill köpa en lite dyrare produkt eller ett billigare alternativ.
Fenomenet med parfymer fick uppmärksamhet förra hösten i samband med att Läkemedelsverket släppte en rapport där de varnade för att aktörer som säljer ”doftkopior av kända märken” inte lever upp till EU:s höga säkerhetskrav. Av de undersökta dofterna upptäcktes det brister i flera.
– Måste man verkligen ha kopian av den jättedyra parfymen i stället för att bara köpa en vanlig, billig, bra parfym? Det finns många välgjorda parfymer med schyssta råvaror som inte kostar så mycket och inte kopierar någon annans arbete, säger parfymhistorikern Victor Langer.
Zaffe Hussein betonar att rapporten gäller branschen i stort – den handlar inte om just Esscents produkter.
– Våra parfymer följer IFRAs (The International Fragrance Association) riktlinjer och uppfyller gällande säkerhetskrav. Det är en viktig del av vårt kvalitetsarbete.
Läs mer:
Influerare får tonårskillar att flockas vid parfymhyllan
Jenny Lantz: Jag tror jag blir snäppet bättre behandlad när jag bär den här parfymen