Detta är en kommenterande text. Skribenten svarar för analys och ställningstaganden i texten.
Chockrosa ishockeyklubbor, underställ, hjälmar och axelskydd. Därtill mössor och tröjor att bära utanför isen. Allt tydligt riktat till tjejer.
Vid första anblick är det svårsmält för en kvinna som växt upp på 1990-talet, då allt som var tydligt tjejkodat ansågs ha lägre status. Dessutom valde jag att bli sportjournalist och har alltid fått om inte försvara så i alla fall förklara idrottsintresset för att omgivningen ska acceptera det.
Så när jag kliver in på lanseringen av CCM:s nya Barbiekollektion gör jag det med en viss skepsis. Betyder en satsning på hockeygrejer för tjejer verkligen att man måste befästa könsstereotyper på det här sättet?
Jag hittar inte en enda person som håller med.
– Jag älskar det, säger AIK-spelaren Sophie Lupone och sträcker sig efter en rosa linda till klubbskaftet.
25-åringen konstaterar att hon absolut kommer använda den den kommande säsongen i NDHL (som är den nya benämningen på den svenska andraligan).
Spelarna i SDHL-laget SDE från Danderyd instämmer i hyllningarna.
– Det är coolt att de riktar sig specifikt till tjejer, säger 21-åriga backen Izabel Ryding.
Det är bara att ge upp och hålla med.
Mattel, företaget bakom varumärket Barbie, har till synes ett genuint engagemang i damishockeyn. Kanske är det sprunget ur ett behov att tvätta bort bilden av Barbie som representant för ohälsosamma skönhetsideal, vilket lett till att dockor med allt från diabetes till autism lanserats de senaste åren. Likväl är leksaksföretaget en av sponsorerna till den nya nordamerikanska proffsligan på damsidan PWHL.
Det var på en match i Kanada häromåret som svenske Robert Zaring på CCM fick idén om ett potentiellt samarbete. Då hade företaget redan påbörjat ett daminriktat arbete, men ännu inte fått det färgglada genomslag man hoppas på nu.
– Vi bestämde oss för fem år sedan att vi som företag behövde bli seriösa med damhockeyn. Det är ju lite genant att det hände först runt 2021, men nu är det så. Så vi drog upp en plan för att ”vinna omklädningsrummet” på damsidan, berättar han.
De gjorde därefter något helt revolutionerande inom hockeyvärlden: de frågade en kvinna vad hon skulle behöva för grejer.
Den kanadensiska OS-guldmedaljören Emma Maltais kunde berätta att hon behövde kapa alla armbågsskydd, eftersom de alltid var för långa. Det visade sig att de herrnormativa skydden till och med kunde utgöra en skaderisk.
För hårda ishockeyklubbor gjorde att en del damspelare fått anpassa skottekniken, eftersom ett klassiskt slagskott kräver att man trycker ner klubban i isen innan pucken träffas. Klarar man inte av att flexa klubban med sin kroppstyngd går inte det.
Kvinnors fötter är ofta smalare över hälen än mäns, vilket gör att skridskor kan sitta betydligt bättre än de hittills gjort. Till slut togs en uppsättning hjälmar, klubbor och skydd – från topp till tå anpassad efter en kvinnokropp – fram.
Svensk ishockey blev 2022 först i världen att fullt ut tillåta tacklingar även i damserierna. En ny forskningsstudie gjord på Lunds universitet, publicerad i European journal of sports science, har undersökt vad det gjort med skadefrekvensen (den har ökat, men är på väg ner igen). Men där går också att läsa något annat, nämligen att överbelastningsskador i höften verkar vara vanligare bland kvinnor som spelar ishockey än bland manliga spelare.
För lite forskning har dock gjorts på området för att man ska kunna dra några tydliga slutsatser, men kanske kan illa anpassad utrustning vara en del av problemet? Inom fotbollen har skor dåligt anpassade för kvinnors fötter länge diskuterats som en möjlig källa till knä- och höftproblem.
Om ett par år går det kanske att göra en ny studie som kan undersöka om det faktum att skridskorna sitter bättre på kvinnors fötter kan göra skillnad? Fram till dess finns också ett arbete att göra för att öka utbudet för flickor och kvinnor. Göra ordentliga grejer mer tillgängliga, få fler tillverkare att hänga på.
För just nu verkar CCM enkelt uppfylla sitt mål att ”vinna omklädningsrummet” på damsidan.
Läs mer: Så kan en svensk skridskoskena revolutionera ishockeyn