Från politiker till ”finfluencers” – de är mäktigast på sociala medier

För tredje året i rad har den ideella organisationen Medieakademin sammanställt de mest inflytelserika profilerna inom ekonomi på sociala medier.

På totallistan, där samtliga sociala medieplattformar räknats samman, finns bland annat investeringsplattformar som Avanza och medier som EFN och Dagens Industri. Förra årets etta, Christian ”Ekonomigurun” Karlsson, landar på en tredjeplats.

Högst upp på listan tronar Moderaterna – en sammanslagning av finansminister Elisabeth Svantessons, finansmarknadsminister Niklas Wykmans och europaparlamentarikern Jörgen Warborns konton.

– Det är intressant att traditionella makthavare som finansministern, den med störst formell makt inom ekonomi, även ligger etta på sociala medier, säger Jonas de Lange, projektledare för rapporten hos Medieakademin.

Så kallade ”finfluencers”, privatpersoner utbildar, ger råd och säljer kurser inom bland annat dropshipping, digital marknadsföring och aktieanalys, är också på uppgång. De är särskilt framstående på Tiktok och Youtube – plattformar med en yngre publik.

I kategorin utbildning är det bara en etablerad utbildningsinstitution, Handelshögskolan, som tar plats på topp tio-listan.

– Många av de här profilerna marknadsför en tillhörande livsstil med lyxbilar, dyra klockor, lägenheter i Dubai och säger att om du går de här kurserna, då är det den här livsstilen du uppnår, säger Jonas de Lange.

Fenomenet har blivit granskat flera gånger i media, och profilerna har kritiserats för att inte bedriva seriös verksamhet.

Jonas de Lange poängterar att rapportens syfte inte är att bedöma kvaliteten eller trovärdigheten i de konton de undersökt.

– Vår uppgift är att visa vilka röster som dominerar och vad de rösterna pratar om, säger han.

Vilka ämnen som går starkast varierar stort mellan plattformarna. På Tiktok och X dominerar aktiehandel och placering, medan företag och banker har övertaget på Facebook.

– Plattformarna är ju olika i sin natur och det speglas även i den här ekonomispecifika rapporten, säger Jonas de Lange.

Han lyfter även entreprenörer som en grupp på frammarsch, i synnerhet på Instagram.

– I år har den blivit så pass stor i mätningen att vi väljer att lyfta fram den som egen kategori. Det är personer som antingen har en stark profil i näringslivet sedan innan eller som använder sin roll som entreprenör för att bygga en berättelse runt sig själva, säger han.

I förra årets rapport gick kvinnliga profiler starkt framåt i statistiken, men har i år tappat något. Könsskillnaden syns tydligt mellan ämnesområdena – manliga aktörer tenderar att fokusera på placering, medan kvinnor i mycket högre utsträckning är inriktade på sparande.

Det finns även stora könsskillnader plattformarna emellan.

– X är en ganska speciell plattform med en väldigt stark position inom ekonomisfären. Där ser vi en otrolig dominans av män. Den typiska X-profilen är en anonym man i Stockholmsområdet som delar sina aktieaffärer, säger Jonas de Lange och fortsätter:

– På Instagram är vikten mellan män och kvinnor som jämnast, och i och med att det är fler kvinnor så är det också fler konton som fokuserar på sparande.

Maktbarometern görs genom datainsamling från de olika sociala medie-plattformarna. Datan sammanställs utifrån variabler som är relevanta för respektive plattform, så som följare, delningar, reaktioner eller kommentarer.

För totallistan har inflytandet för respektive plattform viktats baserat på statistik över hur stor andel svenskar som använder plattformen varje vecka.

Läs mer:

Sociala medier-inlägg kan vägas in när du söker jobb – så ska du tänka

Sveriges Konsumenter larmar: Dold reklam om skräpmat sprids av influerare

Kritik mot oseriösa ”finfluencers”: Säljer drömmar utan innehåll