Detta är en text publicerad på Dagens Nyheters ledarsidor. Ledarredaktionens politiska hållning är oberoende liberal.
Moderaternas nya koncept är genialiskt.
I videopodden ”Ring statsministern” tar Ulf Kristersson emot frågor från svenska väljare och för samtal med dem. I det första avsnittet, som kom ut i onsdags, blir idén med barnfängelser kritiserad, han diskuterar socialpolitik och pressas om satsningar för att motverka mäns våld mot kvinnor. En inringare säger att hon inte ser några anledningar att rösta på M och en annan frågar hur många öl han dricker en fredagskväll (en, kanske två).
Kristersson får här sin egen plattform i den ständigt växande poddfloran, och sedan kan partiet ta ut kortare videoklipp för Tiktok och Instagram. De senare är de med marginal största nyhetsmedierna bland unga.
Alla vill vara på sociala medier nu. Magdalena Andersson (S) deltar i Tiktok-trender och talar trött om sina reformförslag, Nooshi Dadgostar (V) spelar beer pong och Jimmie Åkesson (SD) tar gärna en prilla till ljudet av dunkadunka-musik. Kristerssons nya giv imponerar mest hittills.
Okej, då är det bara för de resterande sju partiledarna att kopiera podd-konceptet? Nej.
Okej, då är det bara för de resterande sju partiledarna att kopiera podd-konceptet?
Nej.
”Ring statsministern” är specialframtaget för att lyfta fram vad Moderaterna ser som specifikt Kristerssons styrka.
I eftervalsanalysen 2022 menade partiet att valrörelsen vände under statsministerduellerna när moderatledaren fick diskutera sakfrågor seriöst och visa sin kunskap inom socialpolitik. Samtidigt sågs det som ett misslyckande, då det skedde så sent i valrörelsen: ”Frågan som hänger kvar är varför denna sida av Moderaterna och partiledaren inte visat sig tidigare?”.
Nu har partiet hittat ett svar, som samtidigt utnyttjar den nya medielogiken.
Vilket format man når väljarna genom har stor inverkan, det vet partierna. Det sägs att den långvarige statsministern Tage Erlander (S) ville skjuta upp introduktionen av tv i Sverige, eftersom han visste att den mer hårfagre folkpartisten Bertil Ohlin skulle göra sig bättre i bildrutan.
När socialisten Zohran Mamdani förra året vann en oväntad borgmästarvalsseger i New York tillskrev många vinsten, åtminstone delvis, hans glada Tiktokvideor med snärtiga repliker.
Det återstår att se om den nya M-podden får samma inverkan på valrörelsen, om de lugna samtalen i poddfåtöljen når ut fler än redan frälsta partianhängare. Och de andra partiledarna lär sitta i detta nu och försöka hitta på sina egna – bättre – sätt att nå ut på nätet.
Men klart är att efter att ha lyssnat på första avsnittet är jag sugen på att ha ett seriöst samtal över en (1!) öl med Kristersson.
Läs mer:
DN:s ledarredaktion: Vågar KD och L utmana Ulf Kristersson om tonårsutvisningarna?
Max Hjelm: Liberalernas självskadebeteende är tragiskt att se
Max Hjelm: SVT får mig att älska Jan Emanuel
