Patricia Dianda startade sin cateringverksamhet i sitt eget kök. Snart tio år senare bokstavligen rullar hennes prisbelönta verksamhet runt i hela landet. När hon inte levererar mat som lagats i det stora restaurangköket i Arlövs industriområde, serveras hennes gatumat med en mix av västafrikanska och karibiska smaker, på alla festivaler och events som firman hinner med året runt – från hennes tre foodtrucks.
Och hon vill att verksamheten ska växa och bre ut sig.
– Vi vill skapa en hel Flavor Boss-värld, med allt från kokböcker och färdiga matlådor i butik, till kläder som är street-inspirerade och som bär våra färger, en stil som vi har när vi är ute och jobbar.
Förra året bestämde hon sig för att skydda sitt varumärke. Ansökningen skickades in i april 2024 till Patent och registreringsverket, PRV, och omfattade flera olika klasser: livsmedel och färdiglagade måltider, utskänkning av mat och dryck samt för kläder och skor.
Hennes ansökan blev godkänd.
– Men så fick vi plötsligt ett brev från Hugo Boss. Jag fattade ingenting, jag blev helt chockad, säger Patricia Dianda.
I brevet uppmanades Flavor Boss att avregistrera sin godkända varumärkesregistrering, annars hotade rättsliga åtgärder.
Gustav Melander, jurist på PRV, har tidigare berättat för DN att Flavor Boss granskades, precis som alla andra ansökningar, mot tidigare registrerade varumärken.
– Vi tyckte uppenbarligen inte att varumärket Flavor Boss är för likt något annat. Vår bedömning var att det inte är i konflikt med någon tidigare rättighet, sa han då.
Det tyska modehuset invände mot registreringen hos PRV, vilket SVT tidigare rapporterat om. De ansåg att Patricia Dianda med sitt varumärke Flavor Boss gör intrång på deras varumärke och därmed inte borde få använda det alls.
– De gav sig på alla klasser som jag hade ansökt om. Tre av dem inom livsmedel och den fjärde som handlar om kläder. De invände mot alltihopa, de menade att vi gör intrång på deras varumärke på alla sätt, säger hon.
Efter ett och ett halvt års förhandling, har det tyska modehuset nu backat på några av punkterna.
– Nu invänder de bara mot användningen av varumärket Flavor boss på kläder, resten har de släppt, säger Sara Awayez, jurist vid Wyz Law Group AB, som ser det här som en viktig delseger.
– Men kärnfrågan kvarstår. Det finns ingen reell risk för förväxling och generiska ord som ”boss” kan inte monopoliseras.
Patricia Dianda är glad, men inte helt nöjd. Än.
– Jag har en helhetsvision av ett koncept där kläder är en central del. Jag ansökte ju om de här varuklasserna för att det var någonting som redan var en del av det som jag har byggt upp. Det är väldigt olikt det Hugo Boss gör. Det är inom kategorin streetwear. Det är inte lyxparfymer eller kostymer, så vi är väldigt långt ifrån varandra.
Hur långt är du villig att gå för att kunna ha ditt varumärke på era kläder?
– Jag är villig att gå hela vägen. Jag kommer inte att vika mig för detta. Det skulle vara orimligt. Nu har jag lagt tio års uppoffringar och kämpat hårt med att bygga upp mitt varumärke.
Hon är glad att detta inte hände för tio år sen, då hon ”var liten” för då hade hon backat direkt.
– När man registrerar sig som företagare, gör man det med sitt företagsnamn, vilket jag har gjort. Det är inte alla som behöver ett varumärkesskydd. Om man bara ska driva en restaurang till exempel, det är inte säkert man behöver lägga de pengarna för att skydda sitt varumärke för att man inte har tänkt så långt.
Men längs vägen har hon förstått att hon velat mer. Det var därför hon ville skydda sitt varumärke. På samma sätt förstår hon att Hugo Boss försöker skydda sitt varumärke.
– Men här finns det en stor skillnad. ”Boss” är ett ord, de kan inte äga det ordet.
Så frågan är större och mer principiell för dig?
– Ja, exakt. Och jag känner mig tillräckligt stark i dag för att våga ta den fajten, vilket jag förstår att många andra inte hade kunnat.
Hur har det varit att ha det här pågående?
– Det är hela tiden en klump i magen att inte veta vad som händer och hur det kommer att gå. Jag kan åka på det riktigt duktigt om de väljer att gå vidare och jag faller.
Ändå är du villig att ta det hela vägen.
– Jag är jävligt envis och det skulle kännas fel att gå med på någonting som inte är rätt.
DN har sökt Hugo Boss juridiska ombud som ännu inte har återkommit.
