M:s egen analys: Därför röstar äldre inte på oss

Allt fler i väljarkåren har fyllt 65 år – och det är en grupp som växer. I höstens val kommer nästan 30 procent av de röstberättigade att vara 65 år eller äldre.

Det är en rekordhög siffra som väntas fortsätta öka de kommande decennierna i och med att det blir fler äldre i befolkningen och att vi lever allt längre.

För riksdagspartierna innebär utvecklingen både utmaningar och möjligheter. Några partier är starka bland de äldre, särskilt Socialdemokraterna, medan det regeringsbärande partiet på högersidan har ett underskott av seniora väljare.

Inför höstens val har Moderaterna därför dragit i gång ett projekt för att locka till sig fler 65-plussare.

– Det är bara att kavla upp ärmarna och se till att vinna tillbaka förtroendet, säger äldreminister Anna Tenje som också är Moderaternas andre vice ordförande.

M har länge haft lägre stöd i de äldre väljargrupperna än i de yngre och har mycket att vinna på att få fler seniorer att lägga sin röst på dem. I det senaste valet skulle M fått 16 procent av rösterna om bara de över 65 röstade enligt SVT:s vallokalsundersökning, jämfört med valresultatet som blev 19 procent.

M pekar i en färsk rapport ut flera orsaker till varför de äldre väljarna föredrar andra partier. Vissa upplever att Moderaterna inte visar tillräckligt mycket hjärta eller ryggrad. M ses också som ett parti för de rika och det finns dessutom ett motstånd mot samarbetet med Sverigedemokraterna.

I M:s egen eftervalsanalys har SD-samarbetet också pekats ut som en bortstötande faktor för väljare i storstäderna, inte minst för välutbildade kvinnor. Anna Tenje tycker ändå inte att det finns skäl att börja ifrågasätta den samverkan som har påbörjats.

– Det är värt att fortsätta. Vi fick mandat för att få ordning på Sverige och vi har fortfarande stora samhällsproblem kvar att lösa. Vi har kommit en bra bit på vägen men vi har också en bra bit kvar, säger hon.

För Moderaternas del har det varit viktigt under mandatperioden att Tidösamarbetet har fungerat väl. Att ha ett enat regeringsunderlag har varit ett angeläget argument såväl under mandatperioden som i den kommande valrörelsen. Samtidigt har det lett till att M undvikit att ta några offentliga konflikter med Sverigedemokraterna.

Anna Tenje tror att det blir viktigare i valrörelsen att tydligare peka på skillnaderna mellan partierna.

– Nu har fokus varit på det vi är överens om. Och att då gå in och hacka på varandra för mindre saker tror jag definitivt inte tjänar vare sig samarbetet eller Sverige särskilt väl.

Anna Tenje vänder sig också emot att M ses som ett parti för de rika.

– Det är en fördom som har satt sig i samhället och som hänger kvar. Och kanske håller våra seniora väljare fast vid det lite hårdare.

– När vi sänker skatten kanske man får intrycket av att vi gör det för att folk ska bli rikare. Men vi sänker ju skatten för att man ska kunna leva på sin lön för att man ska kunna försörja sig själv och kunna få bestämma mer själv.

En slutsats i Moderaternas rapport är att partiföreträdarna behöver bli bättre på att kommunicera med seniorväljarna. M tillhandahåller därför en manual för hur de äldre ska bemötas. Positiv bildsättning i kampanjmaterialet, fokusera på att seniorer är en resurs för samhället och undvik att tilltala seniorer på ett särskilt sätt, är några av förmaningarna.

Enligt Anna Tenje är just tilltalet något som Moderaterna behöver jobba på och en förklaring till att seniorerna anser att partiet inte visar tillräckligt mycket hjärta och ryggrad.

– Vi är smarta och vi är rationella, men vi behöver också stanna upp och se och bekräfta och prata med människor på ett annat sätt. Där måste vi bli betydligt bättre. Vi är ofta lite snabba och går direkt på lösningen. Och då framstår vi som att vi är ett parti som har tänkt alldeles själva på egen kammare för att vi tror och tycker att vi är så himla smarta.

Rapporten pekar också på att den nya tidens seniorer inte skiljer sig nämnvärt från övriga väljargrupper när det gäller vilka sakfrågor som prioriteras. Det finns till exempel ett stort engagemang i frågor som rör barnbarnen och den egna ekonomin. Instruktionen till valarbetarna är därför att bygga kampanjbudskap kring trygghet, ekonomi och välfärd – inte enbart äldreomsorg.

Läs mer: Unga är alltmer höger – kan de avgöra valet?