Detta är en text publicerad på Dagens Nyheters ledarsidor. Ledarredaktionens politiska hållning är oberoende liberal.
Det går absolut att ha kritiska synpunkter på delar av SVT-dokumentären ”Hatet”, och då inte minst på hur den nagelfar influeraren Joakim Lundells berättelser om en trasig uppväxt. Programserien är också redan den mest anmälda till Granskningsnämnden någonsin.
Det som däremot enbart är positivt – och som blir tydligt i dokumentären – är att både SVT och andra medier på senare tid har börjat granska de ”nya” makthavarna. Alltså personer som har en enorm publik i sina egna kanaler på exempelvis Youtube och Instagram, varifrån de påverkar samhället och sina fans, och som på så sätt har mycket inflytande utan att inneha någon formell position.
Utvecklingen innebär ett stort skifte jämfört med tidigare, eftersom traditionella medier länge betrakade influerarna som C- eller på sin höjd B-kändisar. Och det fortsatte långt efter att de tagit steget från att ”bara” vara ungdomsidoler likt artister och skådespelare, till att bli A-kändisar med makt.
Här kvalar Joakim Lundell definitivt in.
Han har över en miljon följare på Instagram. Ungefär lika många prenumererar på Youtubekanalen som han driver tillsammans med hustrun Jonna. Och i Maktbarometern, som kartlägger vilka som är mäktigast i de digitala kanalerna, placerar sig ”Familjen Lundell” i år på andra plats, före bland annat SVT och SR.
SVT har gjort ansvarsutkrävande intervjuer med bland annat entreprenören Jan Emanuel och klimataktivisten Greta Thunberg.
Att SVT i den tredje och avslutande delen i serien visar att Lundell varit inblandad i ett hatdrev, samtidigt som han offentligt har tagit ställning mot näthat och mobbning, är därför relevant. Likaså är det rimligt att den som blir anklagad för något av en välkänd influerare får möjlighet att ge sin version i en etablerad mediekanal.
Oavsett om Granskningsnämnden landar i att SVT har gjort något fel eller inte står det alltså klart att det inte bara är bra, utan nödvändigt, att etablerade institutioner har börjat betrakta personer som är varumärken i sig själva som de höjdare de i realiteten är.
Det handlar dels om medier, där exempelvis SVT har gjort ansvarsutkrävande intervjuer med bland annat entreprenören Jan Emanuel och klimataktivisten Greta Thunberg. Dels om myndigheter, där Konsumentverket tidigare i år inledde ett 50-tal tillsynsärenden mot influerare samt annonsörer – och en av dem som fick backning för att inte ha reklammärkt inlägg ordentligt var Jonna Lundell genom bolaget Jocke & Jonna AB.
Tillsammans med SVT:s dokumentär är granskningarna tydliga tecken på att omgivningen har insett hur inflytelserika de här personerna faktiskt är.
Läs mer:
Susanne Nyström: Prinsessan Sofia borde berätta om sina möten med Epstein
Susanne Nyström: Domen är skrämmande läsning om livet på Lundsberg
