– Sydeuropeiska länder kommer att göra allt för att behålla sin position och lugna besökarna, säger Robert Pettersson, verksamhetsledare för turistforskningsinstitutet Etour vid Mittuniversitetet.
Robert Pettersson pekar på tre förändringar. Den första förändringen syns redan. Hotell och badorter satsar på luftkonditionering, skuggade miljöer och aktiviteter under svalare delar av dygnet. Den andra förändringen är att fler kan fortsätta resa till Spanien, Italien, Frankrike och Grekland, men välja maj eller september i stället för juli. Den tredje förändringen är att semesterkartan flyttas norrut.
– Framtidens charterdestinationer kanske finns i norra Tyskland, norra Polen eller till och med i Skandinavien, säger Robert Pettersson.
Någon flykt från Medelhavet syns ännu inte. Trots bilder på brinnande himlar och turister som evakueras växer turistströmmarna.
– Vi reser gärna dit vi har rest tidigare, och förskjutningarna på resmarknaden går ganska långsamt, säger Robert Pettersson.
Stefan Gössling, professor i turismvetenskap vid Linnéuniversitetet, menar att fler människor i världen har råd att resa och att nya grupper från bland annat Indien och andra asiatiska länder söker sig till Europa.
– Jag ser egentligen inte att folk reser mindre på grund av klimatförändringarna, säger han.
I stället anpassar sig resenärerna. De väljer områden som historiskt varit mindre utsatta eller bokar resor som går att avboka. Ett nytt beteende kallas ”weather hedging” (vädersäkring). Resenären bokar flera avbokningsbara alternativ och bestämmer sig först när väderprognosen blivit säkrare.
För tjugo år sedan bidrog Stefan Gössling till en rapport åt FN:s världsturismorganisation där skogsbränder pekades ut som en framtida då okänd risk för turismen.
– Då fanns det inga exempel. Nu har incidenterna börjat ta fart och påverka turismen.
Men pris, restid, kultur och vana väger fortfarande tyngre än klimatrisken när semesterorten väljs.
– Om man ska välja den faktor som avgör mest hur folk reser är det kostnaden. Klimatet är bara en del än så länge, säger Stefan Gössling.
Visit Sweden ser också att vädret fått större inflytande. En förklaring är att fler väljer en aktiv semester i stället för att enbart ligga på stranden.
– Om du ska cykla eller vandra är det inte jätteskönt om det är 45 grader, säger Susanne Andersson, vd på Visit Sweden.
Sverige kan gynnas. Visit Sweden tänker däremot inte använda bränderna i sin marknadsföring.
– Vi har bestämt oss för att inte profitera på andras olycka. Vi marknadsför Sverige för att Sverige är fantastiskt, säger Susanne Andersson.
Hon varnar samtidigt för att dra för stora slutsatser av trenden ”coolcation”. Det krävs längre tidsserier för att slå fast att resandet verkligen flyttar norrut.
Fakta.Då kan du avboka resan
Paketresa. Paketreselagen gäller när minst två resetjänster, exempelvis flyg och hotell, har sålts tillsammans. Resenären får alltid avboka före avresan, men arrangören kan normalt ta ut en skälig avbokningsavgift.
Avbokningen ska vara kostnadsfri om oundvikliga och extraordinära omständigheter på resmålet, i dess omedelbara närhet eller under transporten dit väsentligt påverkar resan. Det kan exempelvis vara en omfattande skogsbrand, översvämning, terrorattack eller ett krig.
Det räcker inte att det brinner någonstans i landet eller att resenären känner en allmän oro. Omständigheterna måste påverka just den bokade resan vid tidpunkten för avresan. Om kraven är uppfyllda ska hela beloppet betalas tillbaka senast inom 14 dagar.
Separat flygbiljett. Om resenären själv vill avstå från ett flyg som fortfarande ska avgå finns ingen automatisk rätt till återbetalning på grund av bränder eller oro. Då gäller flygbolagets biljett- och avbokningsvillkor.
Källa: Konsumentverket, Paketreselag (2018:1217), EU:s flygpassagerares rättigheter.
Läs mer:
Kraftiga skogsbränder vid Medelhavet – tusentals evakueras i Turkiet
Förändrade resmönster när extremvärmen drabbar Sydeuropa – Sverige kan bli vinnare
Sverige allt hetare resmål