Att det ofta är dyrare att sponsra damidrott än herrar låter kanske absurt. Men i praktiken är det så det ligger till.
Svensk skattelagstiftning saknar i dag regler för sponsring. I stället har man jobbat efter en praxis som utgår från en tid där företag använde sponsring som ren reklam. Ju fler som ser ens logotyp på en reklamskylt på arenan, desto mer värde anses sponsringen skapa.
Är det få som tar del av reklamen är det i Skatteverkets ögon inte sponsring utan goodwill, en gåva. Och en gåva är inte avdragsgill.
– Tidigare har det varit väldigt knutet till antal tittare, kan man säga. Alltså hur många kommer att se den här reklamen, säger Johan Karlsson, förbundsjurist på Riksidrottsförbundet, RF.
– Där har det varit ett problem när företag har velat gå in och till exempel sponsra en klubb som både har ett herrlag och ett damlag i högsta serien, och har velat ge lika mycket till båda lagen. Då har man inte kunnat göra det med de gamla reglerna eftersom att de har olika antal människor som tittar. Så värdet blir olika.
Just detta har varit en sak som Lotta Schelin stött på under sitt arbete med projektet ”Damerna först” som syftar till att öka damidrottens attraktionskraft. Hon är förvånad över att det tagit så lång tid att se över systemet.
– Det är ändå lite ögonbrynshöjande, framför allt med tanke på att det ju hänt ganska mycket de senaste 10–20 åren kring de kommersiella krafterna och hur man ser på det här med värderingar, säger Lotta Schelin.
– Sen skulle en förändring inte bara vara positiv för den jämställda sponsringen, utan också för det lilla företaget som vill hjälpa den lokala idrottsföreningen. Det gynnar nog många, tror jag, säger hon.
Den så kallade sponsorutredningen som presenterade sina förslag i början av året kom fram till samma sak. I dag är mycket av sponsringen snarare samarbeten, där företag hoppas att deras varumärke ska stärkas av att de visar på samhällsengagemang och sådant som associeras med något positivt.
Johan Karlsson på RF tar som exempel företag som sponsrar en ungdomsturnering eller en scoutkår, eller ett läkemedelsbolag som sponsrar ett studentspex på en ingenjörshögskola.
– Det är inte säkert att de kommer att öka sin omsättning på grund av det. Men de gör ju det för att de vill konkurrera om arbetskraften. Att du som framtida expert ska börja jobba där och inte hos konkurrenterna, säger han.
Det förslag som regeringen nu går vidare med skulle göra sådan sponsring avdragsgill. Det skulle även göra det lättare att motivera att lägga lika mycket på mindre sporter med liten publik, eller att sponsra en satsning mot Paralympics lika mycket som en mot OS.
– Sedan är det förstås upp till företagen vad man vill lägga sin marknadsföring och sin sponsringsbudget på. Men med de här nya reglerna så öppnas nya möjligheter där man tidigare har sagt att ni inte kan få mycket pengar för det blir en gåva i så fall, säger Johan Karlsson.
Med ett förändrat regelverk för sponsring borde det ändå gå att ställa lite högre krav på företagen, säger Lotta Schelin. I arbetet med ”Damerna först” har det gått bra att få med sig stiftelser och andra typer av samarbetspartners som har som mål att vara samhällsförändrande. Men att få de mer ”traditionella” sponsorerna och varumärkena att vilja satsa jämställt har inte varit lika lätt.
– Jag tänker lite att vad fasen, det borde finnas tillräckligt många starka företagsledare som hade kunnat slå ett slag för damidrotten och tro på den. Men det har inte varit lika självklart. Så jag är lite förundrad. Och då förstår man ju ganska snabbt att en organisation som vår behövs fortfarande, och då är ju vi inte ensamma om att jobba för det här, säger hon.
Undanröjda skattemässiga hinder kan göra att sponsring diskuteras på ett annat sätt.
– Motsatsen till goodwill borde vara badwill och om ett företag ger stora summor till herrarna samtidigt som de ger några brödsmulor till damerna, på grund av dagens skatteregler, så skulle ju det kunna leda till badwill för företaget. Men med det nya förslaget finns det inga skatteskäl att ge mindre till någon grupp, säger Johan Karlsson på RF.
