Second hand marketplace är namnet på Ikeas nya digitala plattform som bygger på att säljare själva publicerar sina begagnade Ikea-möbler på hemsidan för andra att köpa. Tjänsten lanserades som ett pilotprojekt i Spanien förra året och har sedan dess etablerats i Norge, Portugal och Polen.
Enligt Ikeas egna beräkningar står deras produkter för nio procent av den totala marknaden för begagnade möbler i Europa.
– Vi kände att det finns ett ansvar från vår sida, med en så stor andel av våra produkter på hela andrahandsmarknaden, att vi också skulle kliva in där, säger Kirsten Andersson, chef för plattformar och marknadsplatser inom Ingka Group, världens största franchisetagare inom Ikea.
Den svenska second hand-marknaden växer så det knakar. Enligt en rapport från Svensk Handel uppgick försäljningen av begagnade möbler till 2,3 miljarder kronor under perioden januari–november förra året, vilket gör det till den näst största kategorin efter kläder.
Onlinehandeln stod för ungefär 70 procent av den totala andrahandsmarknaden under samma period, och Ikeas nya tjänst kommer att konkurrera med etablerade jättar som Blocket, Tradera och Facebook Marketplace.
– Vi är lite sena på bollen och vi är tacksamma för andra plattformar som etablerat marknaden, men jag tror att det finns plats för oss alla eftersom andrahandsmarknaden växer, säger Kirsten Andersson.
Frida Eggert är doktorand vid Lunds universitet och skriver sin avhandling om digitaliseringen av andrahandsmarknaden. Hon kan se risker med att en stor aktör som Ikea ger sig ut på andrahandsmarknaden.
– Ur ett konsumentperspektiv är det såklart positivt att det ofta blir billigare att köpa begagnade saker. Men det jag har sett är att tröskeln att köpa dem blir lägre, och då leder det i stället till ökad konsumtion, säger hon och fortsätter:
– Det finns också en konflikt i den här hållbarhetskommunikationen. Att man å ena sidan säger att det här är ett enkelt sätt att vara hållbar, och samtidigt använder de principer som också finns i fast fashion: att det ska gå snabbt, man ska följa trender och det ska vara billigt.
Frida Eggert menar att Ikeas satsning går att jämföra med liknande cirkulära satsningar från bland annat H&M.
– Det här följer den generella trenden, att företag ser den här typen av satsningar som ett hållbart komplement till sin nyproduktion, säger hon.
Enligt Kirsten Andersson på Ingka Group är målet med lanseringen snarare att skapa förståelse för möblers faktiska livslängd.
– Vi hoppas att en större del av konsumtionen kommer från begagnat, där folk inser att Ikea-möbler inte är något man köper och slänger. Man kan ge produkten ett nytt hem i stället för att åka till återvinningsstationen, säger hon.
