Detta är en huvudledare skriven av medarbetare på Dagens Nyheters ledarredaktion. DN:s politiska hållning är oberoende liberal.
I en video, tagen från ett dataspel, skjuter en person flera andra till döds, och kastar granater. En text förklarar att det är känslan inför höstens val, då man ska rösta på ”Magda”.
Videon, som laddades upp tidigare i år, är inte från något anonymt trollkonto utan Socialdemokraternas officiella kommunikation.
Flera partier har etablerat en närvaro i sociala medier med janusansikte. Det ovan nämnda filmklippet är ett av de mer uppseendeväckande exemplen av hur svenska politiska organisationer på just Tiktok kommunicerar på ett desperat sätt för att vara ”down with the kids” med material helt renons på politiskt innehåll.
Ofta handlar det om saker som kan jämföras med när Göran Persson dansade med kossan Doris – möjligen ovärdigt och töntigt, men inte mer. Magdalena Andersson (S) och Simona Mohamsson (L) betygsätter mat och godis på Tiktok, Moderaterna delar ideligen bilder på Ulf Kristerssons (M) (stora) vader.
För den som inte är kroniskt online är annat material rakt av oförståeligt. Moderaternas officiella konto har laddat upp en video där Sarah Connor, från Terminator-filmerna först drömmer en mardröm där en hel stad exploderar. Texten beskriver ”Pov: du har en mardröm där sossarna vann valet 2026 och hela Sverige såg ut som Åkersberga”. Eehh, va?
Flera partier upplever inför varje val, som medieforskaren Marie Grusell påpekar i DN Debatt (3/6), att nya medium kommer avgöra valet: ”Från internet och bloggar till Twitter, Facebook och Instagram. I årets valrörelse är det Tiktok.”
Tiktok är en ”fritidsgård”. Har M frågat sig om deras partikonto också ska vara det?
Moderaternas Tiktok-ansvarige, Hugo Silfverskiöld förklarar för ”Medierna i P1” (16/5) att Tiktok är en ”fritidsgård”. Har M frågat sig om deras partikonto också ska vara det?
Men strategin att bara maximera räckvidd kan leda partierna fel. Grusell skriver att det inte är vilka politiker som får mest räckvidd som gör att sociala medier är viktiga i valen, utan vilka frågor som diskuteras där: ”Ett tydligt exempel såg vi under vintern 2021–2022, när de kraftigt stigande elpriserna fick stort genomslag i sociala medier. Klipp där människor visade sina elräkningar eller delade tips om hur man kunde spara el spreds snabbt i sociala medier. Frågan fick snabbt stor uppmärksamhet och blev alltmer central i debatten, innan många traditionella aktörer hann reagera.”
En insikt som kräver att man faktiskt pratar politik på sina officiella konton, snarare än att bara söka uppmärksamhetsmaximering.
De ovärdiga Tiktokkontona kan också leda till ett annat problem för partierna. De kan mäta gillningar i tusental, men ser inte de kanske tiotusentals som skrollar förbi och tänker ”vilka idioter”. Och är Magdalena Andersson redo att försöka förklara i SVT varför partiets officiella kommunikation är skjutspelsvideor? Eller hoppas hon iskallt att väljare utanför Tiktok inte ska få reda på hur det ser ut där?
Läs mer:
DN:s ledarredaktion: Elsparkcykeln är en frihetssymbol – men ingen cykel
Anna Hedenmo: Ingen slump att Åkesson är så framgångsrik – han har något de andra saknar
