Detta är en kommenterande text. Skribenten svarar för analys och ställningstaganden i texten.
Kardashian-klanens järngrepp om populärkulturen fortsätter. Under förra helgens Victoria’s secret-show skred Kylie Jenner, den yngsta av systrarna, fram med jättelika, vita vingar och en push-up-bh värd en halv miljard kronor. Över 4 000 diamanter dekorerade hennes byst.
Hon hade fått underklädesmärkets finaste hedersutmärkelse: att bära ”the fantasy bra”. Hennes entré har redan beskrivits som ”ikonisk”, medan andra vänder sig mot att Jenner över huvud taget får det utrymmet. Hon är ingen riktig modell.
Härligt att vara tillbaka i Victoria’s secrets underbara värld!
Underklädesmärkets påkostade visningar är så klart ett pr-jippo för att företaget ska sälja mer underkläder och ”body mists” med namn som ”Pure seduction” och ”Bombshell”. Men den populärkulturella uppståndelsen går inte att förneka och därför var det inte oväntat att även årets show väckte känslor.
I år tog kritikerkören ton redan innan söndagens modevisning. Kritiken handlade om att supermodeller, som i flera år slitit för att passa Victoria’s secrets snäva ramar, inte hade blivit utvalda. I stället bjöds influerare in att gå på catwalken.
Själva grejen med Victoria’s secrets modeller, som går under parollen ”änglar”, är ju att de ska vara ouppnåeliga, menade de
Vissa uttryckte en sorts influerartrötthet, att måttet var rågat för hur många jobb influerare tillåts ta. Men hos en stor del, främst unga tjejer, handlade kritiken om att man, på riktigt, inte vill se ”normala kroppar” på catwalken. Alltså kroppar som inte svälter. Själva grejen med Victoria’s secrets modeller, som går under parollen ”änglar”, är ju att de ska vara ouppnåeliga, menade de.
”Victoria’s secret fashion show” lades ned 2019, på grund av sviktande publiksiffror och kritik mot visningens brist på inkludering. Ungefär samtidigt sade märkets dåvarande marknadschef att han varken kan se transkvinnor eller kurviga kvinnor på catwalken för att det skulle krossa showens ”fantasi”. När showen återuppstod 2024 var det med löftet om att man nu skulle jobba för större mångfald och företaget anlitade dels modeller som, enligt branschens mått, var plus-size, dels två transkvinnor.
Men i stället möts Victoria’s secret nu av en missnöjd publik som tydligen redan har indoktrinerats av företagets fientliga hållning mot kvinnokroppen.
Efter årets visning har framför allt två modeller lyfts fram: Barbara Palvin och svensken Elsa Hosk, som båda födde barn några veckor före showen. De hyllades likt urkrafter, för att de – trots postpartum-kroppen – kan se sådär smala ut på catwalken och ”studsa” tillbaka så snabbt.
Har vi redan glömt hur sommarens stora populärkulturella debatt lät, där många uttryckte en oro för artisten Ariana Grandes (förmodade) anorektiska kropp? Victoria’s secret lär släta över kritiken genom att låta modellerna bära skimrande vingar och klä någon annan kändis i en fantasi-bh för en hisnande summa pengar.
Strukturer är tröga och algoritmerna blixtsnabba. Kanske ligger hemligheten bakom företagets framgång i att vi ständigt tycks glömma konsekvenserna av extrema kvinnoideal.
Läs mer:
Saga Cavallin: Fortfarande samma gamla hemlighet bakom Victoria’s Secret
Katrine Marçal: I den nya Greta-ekonomin får trosjätten Victoria’s Secret problem