Prestigestudion A24 har tidigare hyllats för sina kvalitetsfilmer och beskrivits som en räddare i bionöden. Deras senaste film ”Backrooms” har till exempel hittills dragit in över 200 miljoner dollar i biointäkter och studions tidigare succéer har kammat hem flertalet Oscarsstatyetter.
Nu får dock filmstudion hård kritik och bojkotthot från filmskapare och internets cinefiler efter att ha tecknat ett avtal med Googles AI-labb Deepmind. Enligt The Independent har sökjätten investerat 75 miljoner dollar, motsvarande 730 miljoner kronor.
Samarbetet beskrivs som ett långsiktigt forskningsprojekt där teknik möter kreativt berättande. Syftet är att utveckla nya metoder och arbetsflöden för såväl produktion som distribution av film. Filmskapare ska vara delaktiga i utformandet av verktygen. Däremot får Google inte tillgång till A24:s filmbibliotek för att träna sina AI-modeller.
På X skriver regissören Justine Bateman att beskedet ”är en besvikelse” och att alla regissörer som jobbat för A24 ”bör förbereda sig på att få sina filmer modifierade mot sin vilja efter den här affären”.
Kommentarsfälten på A24:s Instagram svämmar över av AI-fientliga inlägg och emojier i form av tomater, som en sorts virtuell tomatkastning. Vissa menar att studion nu förlorar sin edge, och en användare skriver att ”ni förstör er produktion efter att ha gjort så bra filmer utan AI”.
En annan kallar det för ett girigt beteende och att ”ni gick från att vara min favoritstudio, till att jag aldrig kommer se en film från er igen”. Flera användare fogar sig till bojkottkören.
Dessutom anklagas studion för dubbelmoral. Deras senaste succéfilm ”Backrooms” regisserades av Kane Parson som är öppet AI-kritisk och har tidigare sagt att AI är ”genuint skadligt” och att det ”inte har en plats i Hollywood”.
Avtalet är det senaste i raden av AI-samarbeten inom filmbranschen. Tidigare ingick Open AI ett kortlivat samarbete med Disney som tillät sina karaktärer att användas i AI-verktyget Sora. Även Lionsgate har tecknat ett avtal med Runway AI för att utveckla AI-genererade serier som baseras på existerande karaktärer.
Läs mer:
Disneykaraktärer sprider våld och rasism
I det urinfärgade kontorsljuset kan ingen höra dig skrika
Så blev uppstickaren A24 Hollywoods coolaste filmstjärna