Detta är en kommenterande text. Skribenten svarar för analys och ställningstaganden i texten.
Han väntas bli Demokraternas nästa presidentkandidat. Men när Gavin Newsom skulle ge ut sina memoarer råkade pr-kampanjen mest se ut som tricksande med försäljningssiffrorna.
Att skriva en självbiografi är ett klassiskt grepp för att boosta det personliga varumärket. Politiker brukar vara särskilt lockade att berätta historien om sitt liv. Ibland blir resultatet lyckat. Barack Obamas ”Min far hade en dröm” (1995) gav miljontals läsare känslan av att ha en nära relation till mannen som senare blev president.
Newsom, guvernör i Kalifornien, hade antagligen hoppats på en liknande effekt. De senaste åren har han seglat upp som favorit till att bli Demokraternas nästa presidentkandidat. I tydlig opposition mot Trump-administrationen har han regelbundet låtit höra om sig, och som ledare för det stora och mäktiga Kalifornien har han redan en ansenlig supporterskara. När han nu ger ut memoarerna ”Young man in a hurry” tänker han sig förstås utöka den.
Problemet är bara att pr-kampanjen runt boken snarare verkat avskräckande. Den senaste veckan har amerikanska medier kunnat rapportera att Newsom använt onödigt listiga metoder för att klättra på topplistorna. Redan i november erbjöd han följarna av sin e-postlista boken i present, om de donerade ett valfritt belopp. 67 000 accepterade, med följden att Newsoms organisation nu köpt och distribuerat memoarer för över 1,5 miljoner dollar – och samtidigt skrutit om att boken är en försäljningssuccé.
”More than 91 000 copies sold”, påstod ett utskick i mars. Fusk, tycker kritikerna. Men kanske var den sluga kampanjen enda sättet att få läsarna att alls intressera sig. ”Young man in a hurry” är tyvärr ett ganska tamt försök att skaka fram lite karaktär i guvernörens profil. På knappt 300 sidor utforskar han det egna släktträdet, redogör för olika kvinnoaffärer och berättar om sina erfarenheter i terapi. Det räcker knappast för att övertyga amerikanerna om att han är deras nästa ledare. Varför vill Gavin Newsom över huvud taget bli president? Det borde han ha skrivit en bok om i stället.
Läs också: Trumps utmanare Gavin Newsom har ett stort minus: hemstaden San Francisco
