Kina vill att landet ska förknippas med modern teknologi, vacker natur och gamla traditioner snarare än förföljelse av minoriteter och bristande frihet. Under Xi Jinpings ledning har Kina anammat en ny strategi och prioriterar numera sociala medier och lokala influerare för att förbättra Kinabilden i världen.
Det verkar ha gett visst resultat. Under det senaste året har USA tappat i anseende medan omvärlden ser allt positivare på Kina. Det visar GSPI-sammanställningen som mäter världens länders mjuka makt.
En rapport från Nationellt kunskapscentrum om Kina har kartlagt hur landet använder sig av svenska influerare för att bilden av Kina ska förbättras. 2019 bjöds flera influerare på ett besök till Kina, men möttes av kritik vilket ledde till att de flesta avstod från resan.
I november 2025 var det dags igen och tre svenska influerare tackade ja till en resa som finansierades av flygbolaget Air China och det kinesiska kulturcentret i Stockholm. Den gången lyste kritiken med sin frånvaro, både i offentligheten och i kommentarsfältet till de 30 inlägg som två av influerarna publicerade från resan.
För Kina sågs resan som en framgång som gav positiv publicitet inför en ung, svensk publik genom välkända influerare som följarna har förtroende för.
– Man kan ta bort och dölja kommentarer på Instagram, men jag vet inte om det är fallet här, säger rapportförfattaren Vera Sommardal.
Enligt henne upprepade influerarna i sina inlägg flera av de narrativ som Kommunistpartiet brukar lyfta fram.
– Inläggen följdes av långa texter med formuleringar som är typiska i kinesisk propaganda. Därför kan man ifrågasätta om det verkligen var deras egna ord eller om de hade fått instruktioner om hur olika saker skulle beskrivas. Deras texter kändes väldigt tillrättalagda, säger Vera Sommardal.
Fakta.Nationellt kunskapscentrum om Kina (NKK)
● NKK grundades 2021 och är en del av Utrikespolitiska institutet.
● Centrets mål är att öka kunskapen om Kina i Sverige genom forskning, omvärldsanalys och sammanställningar.
● NKK:s primära målgrupper är Regeringskansliet och statliga myndigheter. Centret riktar sig även mot riksdagen, kommuner, regioner, akademi, näringsliv, fackföreningar och civilsamhället.
Källa: Nationellt kunskapscentrum om Kina.
Bland influerarna som deltog i 2025-resan delar två av dem Instagramprofil och har knappt 100 000 följare på plattformen. Den tredje har 400 000 följare och tiotals miljoner gillamarkeringar på Tiktok.
– Det är en väldigt stor profil som de flesta i Generation Z känner till. Det är lite läskigt när influerarna basunerar ut grejer som de knappast har speciellt stor aning om. Det är en ung målgrupp som inte har några kritiska glasögon som tar del av det. Vi vet att mjuk makt får väldigt stor inverkan långsiktigt, säger Vera Sommardal.
På sin webbplats skriver det kinesiska kulturcentret i Stockholm om gruppen som delade med sig av sina intryck från resan.
”Deras inlägg lockade hundratusentals visningar i Sverige. Många kommentarer uttryckte beundran för Kinas naturskönhet och kultur och en växande fascination för att resa till Kina”.
Enligt Vera Sommardal tyder mycket på att resmålen under fjolårets resa valdes med omsorg för att de svenska följarna skulle få en så nyanserad och mångfacetterad bild av Kina och dess långa traditioner som möjligt. Influerarna besökte exempelvis den minoritetsbefolkade provinsen Guizhou där de publicerade bilder på sig själva och lokalbefolkningen där.
Det finns även exempel på influerare från andra länder som genom sina inlägg på sociala medier har skönmålat Xinjiangregionen där Kina anklagas för att ha satt över en miljon muslimer i läger.
– Tillgången till Xinjiang är starkt begränsad och det är i princip omöjligt för turister att få röra sig fritt där. Genom influerarna vill man visa att ”här är vår bild, och det är inte alls så illa som folk tror”, säger Vera Sommardal.
Läs mer:
Rapport: Kinas försök att styra svenska medier misslyckades
Därför fick Scania tillstånd att bygga egen fabrik i Kina
30 timmar i gummibåt – kinesisk aktivist flydde till Sydkorea
