”Årets matbluff” beskrivs som ett antipris där tiotusentals konsumenter årligen röstar fram den produkt som de anser vilseleder konsumenten allra mest.
Det som utmärker priset är att produkterna inte bryter mot några regler, men utifrån det stora intresse som fenomenet väcker upplever många vilseledande matmärkning som utbredd och irritationsframkallande.
På torsdagsmorgonen meddelade civilminister Erik Slottner (KD) att regeringen ger Livsmedelsverket i uppdrag att undersöka hur vanligt det är med vilseledande märkning och annan information om livsmedel.
Enligt regeringen görs det för att säkerställa kvaliteten i livsmedelsprodukter.
– Det smått unika i det här uppdraget är att vi nu fokuserar på konsumentens upplevelse av vilseledande reklam. Livsmedelverket ska sedan komma med förslag på åtgärder om de anser att det behövs för att komma åt problemet, säger Erik Slottner.
2025 korades GB Glace Gammaldags vanilj till vinnare av Årets matbluff med motiveringen att ”den säljs som en storpacksvariant av den klassiska glassen med samma namn, men har i själva verket ett annat innehåll”.
Också 2022 och 2024 ”vann” glassmärken priset, medan det andra år har rört sig om Coops kalvfond och Arlas ekologiska mjölk.
– Det finns många aktuella exempel som med rätta upprör konsumenterna, säger Erik Slottner.
Även andra politiker och partier har under de senaste åren lyft frågan, och 2024 var krympflation ofta på tapeten – ett internationellt fenomen som innebär att förpackningarna blir mindre medan priset förblir detsamma.
Enligt Erik Slottner kommer det kommande uppdraget att innefatta jämförelser med övriga nordiska länder.
– Ofta kan likasinnade länder ge inspiration och Livsmedelsverket ska därför undersöka hur våra grannländer arbetar med frågan.
Beroende på resultaten i Livsmedelsverkets analys kan det enligt Slottner i framtiden bli aktuellt med en formell utredning av frågan, vilket i sin tur kan leda till regel- och lagändringar på sikt.
Men redan nu står det klart att många producenter brister i märkningen, säger Erik Slottner.
– Jag förutsätter att det allra mesta stämmer, men det är uppenbart att alla livsmedelföretag inte alltid tar det ansvar de borde ta. Vi vet inte hur isolerat eller omfattande problemet är, och därför tillsätter vi uppdraget.
Läs mer:
Så försvarar Coop den kritiserade matbluffen
Expert: Se upp för krympflationen