Strömningsjättar som Viaplay, TV4 och Disney betalar hundratals miljoner per säsong för sändningsrätten till de mest eftertraktade sporträttigheterna som Premier League, Champions League-fotbollen, SHL-ishockeyn eller herrarnas allsvenskan.
Samtidigt är det långt ifrån säkert att publiken följer med när en liga byter tjänst.
En ny rapport från Mediavision visar att drygt var tredje sportintresserad i Norden har slutat följa en liga när den flyttat till en annan tjänst eller kanal, skriver de i ett pressmeddelande.
Två av de tyngsta sporträttigheterna på den svenska marknaden står inför nya avtalsperioder. De nordiska rättigheterna till Premier League löper ut efter säsongen 2027/28, samtidigt som Svenska hockeyligan (SHL) har inlett försäljningen av rättigheterna från säsongen 2030/31.
Intresset för ligorna är stort. Var sjätte svensk mellan 15 och 74 år vill se Premier League, och nästan hälften av de intresserade betalar redan för att kunna se den engelska fotbollsligan, enligt analysföretaget Mediavision. SHL har en ungefär lika stor intresserad publik.
– Sporträttigheter skapar stort engagemang och betalningsvilja, men publikens beteende är mer komplext. Ett rättighetsbyte kan göra att en liga förlorar tittare, vilket på sikt också riskerar att försvaga engagemanget bland fansen, säger Adrian Grande, ansvarig analytiker på Mediavision, i ett pressmeddelande.
Läs mer: Miljardstriden om Premier League kan bli slutet för Viaplay