Allt fler turister söker sig till svalare länder för att fly undan extremvärmen som råder på flera håll i världen.
Begreppet coolcation har myntats för att beskriva det fenomenet. Resebolaget Trivagos vd säger till Financial Times att gränserna för europeiska sommarresor förändras.
Den finländska turistexperten Tom Selänniemi håller inte helt med om det.
– Visst är det en trend att åka till svalare klimat just nu. Men det är ändå bara en bråkdel av semesterflygen som åker till Norden, säger Selänniemi.
Han hänvisar till tjänsten Flightradar24, som rapporterar på X att den har noterat ett nytt rekordantal kommersiella flyg på en dag. Torsdagen den 23 juli spårade tjänsten över 153 000 flyg i luften.
– Coolcation är bara en trend på ytan. Egentligen påverkas massturismen väldigt lite, säger Selänniemi.
Vi kommer alltså inte att ha likadana problem som Mallorca eller Ibiza har, menar Selänniemi.
Ett exempel på sådana problem är att satsa alltför mycket på hotellbyggande och annan turismutveckling utan att ta hänsyn till infrastrukturen eller invånarna.
Tvärtom tycker Selänniemi att vi har för lite kapacitet för stora mängder turister. Han tycker att bara finländska huvudstadsregionen, Lappland, Åbo och Tammerfors är förberedda för turister.
– Östra Finland och insjöarna i Mellersta Finland har definitivt potential, men då skulle man behöva satsa på kvalitet och service, förklarar Selänniemi.
Vad menar du då?
– Många av hotellen i Finland är från sjuttio- eller åttiotalet. Och de enda restaurangerna man kan stanna vid är ABC, vilket är en besvikelse.
Selänniemi förklarar att europeiska turister är vana vid att kunna stanna var som helst och hitta en trevlig restaurang eller ett bra hotell. Då duger inte ABC-lunchen.
Nyland och Helsingforsregionen är de områden som Selänniemi själv skulle satsa på inom turismen.
– Jag brukar kalla Helsingfors för världens naturhuvudstad. Det finns få andra huvudstäder i världen som är omringade av natur och nationalparker.
Två av de turister som HBL har träffat och som kommit till Finland för att fly undan värmen har hyrt en sommarstuga i Mellersta Finland.
Selänniemi tycker att det är positivt att turister får upp ögonen för det finländska sättet att semestra. Samtidigt är han tveksam till om det är lönsamt för Finland.
– En turist som äter på restauranger och går på museum gynnar ekonomin mer än en turist som besöker Sale och köper grillkorv.
Läs mer:
”Vi låg så tätt i lastrummet att alla fick löss”