Detta är en text publicerad på Dagens Nyheters ledarsidor. Ledarredaktionens politiska hållning är oberoende liberal.
Jag är gammal nog att komma ihåg när Google öppnade hela internet. Internet fanns förstås innan dess, men att hitta saker var halvt omöjligt. Antingen var man tvungen att kunna hemsidornas adresser utantill eller så var man utlämnad till sökmotorer som Yahoo, ungefär lika framgångsrikt som att fråga slumpvis utvald människa på gatan.
Sedan kom Google och allt förändrades. Man sökte efter något i deras lilla ruta och fick en lista på länkar som nästan alltid gav rätt svar. Det fanns inte ens någon reklam, bara den information man letade efter!
Förlåt om jag låter både uråldrig och nostalgisk, men efter nyheten häromveckan om Googles nya förändrade sökfunktion är det exakt så jag känner mig. För företaget som en gång kopplade samman hela internet – och därmed stora delar av mänskligheten – har bestämt att den tiden nu är över.
För företaget som en gång kopplade samman hela internet – och därmed stora delar av mänskligheten – har bestämt att den tiden nu är över
I stället för att leda folk vidare till källor där den information de letar efter finns ska Googles sökmotor nu bli ett eget AI-universum. AI-fältet ska inte bara ligga längst upp vid en sökning utan ska, med sökchefen Liz Reids ord, vara sökningen. Användaren ska helst aldrig klicka sig vidare utan hitta alla svar inom Googles AI-tjänst.
Den tjänsten har redan i dag inte bara ofta fel. Den baseras också, i likhet med konkurrenterna, på stora mängder upphovsrättsskyddat material utan att vare sig fråga om lov eller betala ersättning.
De som faktiskt skapar det där innehållet, må det vara matbloggare eller stora nyhetsmedier, har länge stått ut med it-jättarnas övertramp för att de ändå varit en central väg till publiken. Samma sak gäller exempelvis småföretag som får in kunder och kulturella subgrupper som hittar varandra. Att optimera för sökresultat har varit en specialkompetens i sig för att nå ut.
Google fick sin särställning för att de helt enkelt var så mycket bättre än alla andra. Att googla blev ett verb i språk över hela världen. Men det räckte visst inte. 2024 dömdes företaget för att olagligt ha försökt skapa ett sök-monopol.
Än så länge är dock inte monopolet komplett. Googles marknadsandel sjönk från 92,9 procent 2023, innan de började med AI-svaren, till 89,6 procent 2025. Den största konkurrenten Duck Duck Go har ökat med 30 procent sedan den senaste AI-modellen avslöjades.
Så länge Google-sök är det förinställda valet på människors telefoner och datorer – något företaget betalat mycket pengar för – kommer dock förmodligen få ens tänka på att välja något annat. Och då riskerar allt det bra med det stora och brokiga universum som är internet att försvinna.
Läs mer:
Isobel Hadley-Kamptz: Den israeliska ministern vill signalera: gör vad ni vill!
DN:s ledarredaktion: Putin börjar bli rädd – det är rätt läge att kliva fram