Under de senaste fem åren har försändelser av digitalkameror mer än fördubblats, enligt Camera & Imaging Products Association – en konsumtionsökning som främst drivs av generation Z.
19-åriga Saga berättar att det oftast är på olika sociala evenemang som kameran används och att fotograferingen då blir ett roligt inslag på tillställningen – något Saga inte upplever när mobiltelefonen tas fram.
– När man tar fram digitalkameran blir alla så förväntansfulla. Men om man i stället tar upp mobilen blir det annorlunda stämning. Jag tror att många tycker att det är otrevligt att man tar fram den.
Det är dock inte bara den sociala aspekten som gör att Saga väljer att använda digitalkamera – utan bildkvaliteten är också viktig.
– Bilderna känns mer som ett minne och man får en retrokänsla, ungefär som att bilderna skulle vara tagna av dina föräldrar.
För 24-åriga Estrid är också känslan i bilderna också en viktig del varför hon använder sin digitalkamera. Det beror främst på tillgänglighet och att mobiltelefonen är mer praktisk.
– Jag har ju alltid mobilen med mig, och bilderna hamnar i den direkt. Med kameran måste jag först ladda över bilderna till datorn och sedan vidare till mobilen, förklarar Estrid.
Hon berättar att det oftast blir på festivaler som kameran används. Det delar Estrid även med Max, 29, som säger att han mest fotar nattliga evenemang.
– Det blir bäst bilder när det är mörkt och man kan använda blixten, berättar han och fortsätter:
– Jag fotade porträttbilder på en nattklubb i Paris. De är helt fantastiska.
Alva, 24, instämmer också i att digitalkamerorna fångar en speciell känsla.
– Det finns en råhet som man inte får med mobilen. Det är ganska befriande, säger hon.
Förutom råheten i bilderna tycker Alva också att kameran gör att bilderna känns mer äkta. Hon upplever att den påverkar människor annorlunda än vad mobilen gör.
– När man tar upp mobilen för att fota börjar folk ofta posera. Om man i stället använder digitalkameran fortsätter de att vara i nuet.
Man blir också själv mer i nuet när man fotar med kameran, menar Alva. Hon förklarar att det är lätt att bli distraherad av mobilen när man tagit upp den för att ta ett kort.
– Det kommer en notis, och så sitter man och håller på med telefonen i stället för att umgås. Jag är lite trött på mobilen.
Att generation Z är trött på digitaliseringen kan vara en av anledningarna till att digitalkameror blivit allt populärare, menar Anne Kaun, professor i medie- och kommunikationsvetenskap vid Södertörns högskola.
Det är dock inte den enda anledningen. Kaun lyfter att retrotrenden inte är ett nytt fenomen, utan något som ofta återkommer.
– På 90-talet tittade man till exempel tillbaka på 70-talet, på samma sätt som man nu tittar tillbaka på slutet av 90-talet och 00-talet, förklarar hon.
Att det är just 90- och 00-talet som generation Z vänder blicken mot beror på flera olika saker. Anne Kaun pekar på att tillräckligt lång tid har gått sedan de årtiondena för att unga ska känna sig nostaliska över perioden, men att det ändå går att knyta an till tiden via föräldrar, tankar och idéer. Det finns även gott om tidsenliga kläder och teknik kvar från 90- och 00-talet, vilket gör det till en rolig period för ungdomarna att knyta an till, förklarar Kaun.
– Det blir en rolig sak för unga att leta efter teknik från den tiden och det skapar ett sammanhang för dem. Jag tror också att ungdomarna känner att de går emot den breda massan genom att använda den här tekniken. Det blir en identitetsaspekt i det hela.
Anne Kaun tror också att den nuvarande retrotrenden kan ha att göra med det fokus som just nu ligger på innovation och framtiden, och att AI har blivit allt mer förekommande i exempelvis sociala medier.
– Det finns inte så mycket forskning om hur AI-utvecklingen är kopplad till retrotrenden. Men det vi kan se genom andra studier är att många är trötta på AI.
AI-tröttheten kan förklara varför det är just stilen på bilderna som unga vill åt. Tillrättalagt innehåll som eftersträvar perfektion är ofta det som syns på sociala medier. Ungdomar letar därför efter något äkta, och vänder sig då till digitalkamerorna, där innehållet upplevs som just mer äkta och taget i stunden.
– Man söker sig till autenticitet när det blir allt svårare att avgöra om en bild är AI-genererad.
Anne Kaun tror att denna inställning hos unga kommer att göra att sociala medier-landskapet kommer förändras. Hon menar att plattformar där fokus ofta ligger på noga utvalt innehåll och stora följarskaror kommer tappa användare till plattformar med fokus på mindre, personligare, forum. Mobiltelefonen förväntas dock vara fortsatt populär hos generation Z, men kan komma att kompletteras av äldre teknik, tror Anne Kaun.
– Det kommer inte bli en tillbakagång till analoga medier utan en blandning av dagens teknologi och den från förr.
Läs mer: Video trendar igen: ”Många är trötta på strömningstjänsterna”
