På sociala medier möts användare av influerare som har nya kläder på sig varje dag och ständigt är i fas med de senaste trenderna. En konsumtion som varken är hållbar för plånboken eller miljön. Freja Settergren, som själv är influerare, bestämde sig för att skapa ett alternativ till att köpa plagg.
Idén kom när hon skulle gå på sina farföräldrars guldbröllopsfirande. Freja Settergren har alltid varit modeintresserad och inför denna tillställning bestämde hon sig för att testa ett nytt koncept som då hade dykt upp i Stockholm: att hyra kläder.
– Som ung tjej ser man att andra har så snygga och dyra kläder, men man har inte den budgeten själv. Då hyrde jag en jättefin Dior-klänning, det var fantastiskt, säger hon.
Efter den upplevelsen tog Freja Settergren med sig tanken till Paris där hon bor. För tre år sedan startade hon företaget Rent Club Paris. Det första som hon gjorde var att hitta någon som kunde koda och ett halvår senare kunde hon lansera tjänsten.
– Det är som Airbnb fast med kläder. I appen kan man se hela katalogen och en kalender när plaggen är lediga. Sedan kan man boka plaggen direkt i appen eller ta ett möte för att prova i butik, säger Freja Settergren.
Utbudet består främst av klänningar och finkläder som hon antingen köper in från privatpersoner eller företag. Inför lanseringen hade hon både sig själv och sina vänner i influerarvärlden till hjälp.
– Jag hade gått på massa events och hade alltid på mig kläder som var på appen. Så fort någon kommenterade svarade jag: ”Jag hyr det på Rent Club”, säger hon.
I dag, tre år senare, finns inte företaget som Freja Settergren hyrde av i Stockholm kvar och så ser det även ut för flera av de andra företagen som var aktiva i Sverige kring decennieskiftet:
– Stockholm är en stor stad, men Paris är ännu mer av en storstad. Jag tror att det är en av anledningarna till varför konceptet fortfarande fungerar.
Samtidigt är hon medveten om att det är en svår affärsmodell:
– Jag hyr ut plaggen billigare än vad jag köpte in det för så jag måste hyra ut det ganska många gånger för att tjäna något på det.
Den senaste satsningen är en butik i nionde arrondissementet i Paris där Freja Settergren både har showroom för Rent Club Paris och säljer vintagekläder. Vid sidan av det fortsätter hon att blicka framåt.
– Jag försöker utveckla en ny app där folk kan sköta uthyrningen själva. Jag tror ändå att uthyrning kommer bli en större grej nu när second hand har blivit så pass etablerat att ingen tycker att det är konstigt eller äckligt längre, säger Freja Settergren.
