Isabella Löwengrip ”älskar klädkoder”. Med ett vattenglas i handen i foajén till Grand Hotel väntar hon på sin namnskylt innan förminglet till Internationella handelskammarens årsmöte.
– Klädkoden här är mörk kostym, säger hon, som själv är klädd i mörkbeige knälång klänning.
De senaste månaderna har influeraren och entreprenören utnämnt sig till vett- och etikettexpert, dels är hon det i Aftonbladet – men hon har ofta frågestunder i sociala medier om sociala koder.
Det nya intresset har nästan blivit ett problem för henne privat.
– Alla vet inte hur man gör Kungens skål – så jag försöker informera. Men folk blir stressade av att jag är där, och det tycker jag är tråkigt.
Egentligen är vi inte här för att prata vett och etikett – utan om det som Isabella Löwengrip hoppas ska bli hennes nya karriär efter ett halvt liv som entreprenör: politiken.
– Där jag känner att jag skulle vara riktigt duktig, och kan säga det med självförtroende, det är i näringslivsutskottet, säger hon.
Men det blir ingen riksdagsplats i årets val. Även om hon tror att hon hade kunnat komma in genom sin stora följarskara.
– Då kanske många hade uppfattat det som att jag gör det för mitt varumärkes skull. Men genuint så är det inte det som är det viktiga. Det viktiga är ju att vi vinner ett val.
”Vi” – det är Moderaterna. Isabella Löwengrip började engagera sig i Moderaternas ungdomsförbund som tonåring. En av hennes lyckligaste kvällar var när partiet vann valet 2006.
– Då var jag femton, och badade i Sergelfontänen.
I valet 2022 vann Moderaterna regeringsmakten – men tappade stöd, särskilt bland kvinnor. I sin eftervalsanalys konstaterade partiet att man ”måste vinna kvinnor för att vinna val”. Samtidigt har partiet backat bland kvinnor de senaste tre valen.
– Det var inte någon överraskning. Det som var en ögonöppnare var att vi såg tydligt att det var skillnad i vilka sakfrågor män och kvinnor brydde sig om, säger Annsofie Thuresson, ordförande för Moderatkvinnor.
Hur har det blivit så?
– Vi ska vara ärliga med att politik bygger på förtroende och det tar tid att bygga upp. För att vinna kvinnor så måste vi prata mer om vardagen här och nu. Vi är duktiga i M på att vara hjärn- och faktabaserade, men vi har haft en tradition av att inte prata om hjärtat.
Isabella Löwengrip har bestämt sig för att hon ska hjälpa M att lyckas vinna tillbaka kvinnorna. Efter förra valet togs hon in som rådgivare för att titta på hur partiet ska kommunicera med kvinnor i sina digitala kanaler, något som SvD tidigare skrivit om.
Hon gick igenom partiets kommunikation och såg hur flödena fylldes med försvar och kärnkraft.
– I sociala medier är det viktigt vem som finns på plattformen och hur vi talar till den målgruppen. För Moderaterna var vård, välfärd, skola och tandvård inte våra primära frågor i sociala medier.
Dessutom tror Isabella Löwengrip att det handlar om en konservatism som ”sitter i väggarna” hos Moderaterna och som sipprar ut i kommunikationen.
I februari i år var Isabella Löwengrip inbjuden på lunch i Sagerska huset. Ulf Kristersson stod tillsammans med finansminister Elisabeth Svantesson och justitieminister Gunnar Strömmer värd för en grupp stora kvinnliga influerare.
Isabella Löwengrip hjälpte till att sätta gästlistan – kvinnor som själva kan, och har följare som kan tänkas, rösta på Moderaterna.
– Vi kvinnor som satt där kanske når ut till en miljon unika kvinnor tillsammans – och vi pratar om att vi vill ha hundratusen kvinnor som ska rösta på oss. Men vi valde bort alkohol. För mardrömsrubriken är ju ”här står influerarna med ett glas champagne inne på Sagerska och äter trerätters”.
Lunchen som influerarna bjöds på under kristallkronorna i Sagerska palatsets pampiga lokaler handlade inte bara om att de skulle få träffa ministrarna.
– Jag vill hjälpa våra ministrar genom att de här kvinnorna frågar sina följare vad det viktigaste är: vilken oro och tankar de har, och vad som är top of mind.
En av frågorna som togs upp under lunchen var IVF: antalet finansierade försök barnlängtande har rätt till och möjligheten att få stöd för IVF-försök för barn nummer två.
– Sådan information är ju guld värt för dem att höra. Där måste regeringen visa framfötterna och visa på att vi lyssnar.
Inför vårbudgeten släpper regeringen en nyhet: dubbelt så många IVF-försök betalda av regionen. I sociala medier lägger Isabella Löwengrip själv upp regeringens nyhet – och en bild på sig själv och ministrarna på Sagerska.
”Glädjande nyheter av Svantesson.”
I sin valanalys skriver M att förklaringen till att man inte vann valet med större marginal 2022 ”sannolikt är aversionen mot Sverigedemokraterna, som fortfarande var stark i många väljargrupper”.
Isabella Löwengrip tror att det är den största anledningen till att kvinnor väljer bort M.
– Skräcken inför konsekvenser av SD som vi inte vet om än. Kommer aborträttigheter att ändras? Som kvinna i vårt liberala Sverige så vill vi inte närma oss det.
Hon säger att hon inte kan svara för SD:s politik i framtiden.
– Men de senaste fyra åren har vi sett att det går att samarbeta. Det har inte blivit den skräckframtid som man trodde.
Hon tror att man måste få kvinnor att förstå hur en regering drivs: Moderaterna har inte 51 procent, så de måste samarbeta.
Isabella Löwengrip var moderat redan som tonåring. Men hon vet också hur det är att i vredesmod lämna partiet.
”Förbjuda tiggeri och temporära uppehållstillstånd. Moderaterna är inte längre ett parti för mig. Vad hände med individens frihet?” skrev hon i sociala medier i oktober 2015 när hon lämnade M.
Några månader senare bjöd hon hem C-ledaren Annie Lööf på lunch.
– Jag tycker att det är det partiet som visar störst medmänsklighet av alla partier, sade hon till Aftonbladet då.
– Det var ju under flyktingkrisen. Så var det väldigt många av oss som var för att vi skulle öppna gränser. Och ville att vi skulle ta hand om flyktingvågen.
Hon säger att hon är en av många som tyckte så där och då.
– I dag har förutsättningarna ändrats och då måste man också kunna ändra sig.
Att hon övergav Centerpartiet beror på att partiet ”bytt sida”, säger hon.
– Jag kan inte stötta Centern om det blir en del av vänstern. Det Sverige tror inte jag på.
Välkomnades du tillbaka med öppna armar av M?
– Jag har bara upplevt att det varit kul. Jag har ju blivit en maktspelare i dag. Så det är klart att man blir glad att ha mig på sin sida.
I valet 2018 gjorde C sitt bästa val på 30 år – och blev riksdagens fjärde största parti.
– Det är inte bara jag såklart, men det var några som valde att verkligen pusha för dem – och det tror jag absolut gjorde skillnad.
Nu tror Isabella Löwengrip att det går att vinna tillbaka det sviktande stödet bland kvinnor.
– Ja, absolut. Annars hade jag inte suttit här.
Hon skrattar.
– Eller jo, det hade jag. Kanske hade det varit ännu viktigare då.
Hon tror att högerblocket behöver fler kvinnor som hon, som väljer att backa upp offentligt.
– Vi kommer se mängder ur kultureliten sitta i tv-soffor med Nooshi Dadgostar och Magdalena Andersson och gråta ut. Och det är verkligen de sista rösterna utanför valbåsen som kommer att avgöra valet.
Annsofie Thuresson håller med.
– Jag tror det är viktigt att fler personer vågar tala om vad de röstar på, både influerare och företagare. Och det är viktigt att det arbete som gjorts under mandatperioden och effekten det får i vardagen syns.
Isabella Löwengrip har alltså hjälpt till att ändra Moderaternas kommunikation i sociala medier. Men det är inte bara online hon kommer att engagera sig.
– Jag kommer knacka dörr. Jag börjar på Lidingö. Där är tröskeln låg – och jag behöver öva.
After works för kvinnor, torgmöten på Karlaplan, telefonsamtal till potentiella väljare. Men det blir inget politikprat på privata middagar säger vett- och etikettexperten.
– Man får inte prata politik på en privat middag, om du inte känner personerna väl och vet att de uppskattar att prata om politik, skrattar hon.
Men ändå saknas inte idéer för hur hon ska engagera sig. Det är en del av den långsiktiga planen för att bli politiker på heltid.
– Nu handlar det om att få förtroende inom partiet. Det får man inte genom att hänga med ministrar, det får man på gräsrotsnivå. Att man faktiskt står på torg – och att man gillar det.
Är det en framtida minister jag har framför mig?
– Ja, det kan bli en framtida minister.
Läs mer: Äggfrysning och IVF – så ska KD locka storstadskvinnorna
Läs mer: Från politiker till ”finfluencers” – de är mäktigast på sociala medier
