Detta är en kommenterande text. Skribenten svarar för analys och ställningstaganden i texten.
Sätt er runt lägerelden barn, så ska jag berätta för er om en svunnen tid. En tid när varje lansering från Apple var en liten religiös stund för osunt prylintresserade. Folk samlades för att följa lajvsändningen från Cupertino i Silicon valley där en Messiasgestalt i svart polotröja förkunnade vad tron skulle handla om den närmaste tiden.
Sedan följde ceremoniella hyllningar av den senaste Iphonens nya funktioner, möjligen kätterska påståenden om att det inte var så märkvärdigt och enstaka blasfemiska utbrott om att Androidmobilerna faktiskt inte var så dumma.
Teknikvärlden cirkulerade kring Apple, Iphone och Steve Jobs. Det var då det. Under efterträdaren Tim Cooks tid behöll Apple visserligen sin position som en sinnessjukt lönsam Iphonemånglarmaskin, ett av världens högst värderade företag. Det var en fröjd för aktieägarna. Och klart vissa fortsatte att köpa den senaste modellen.
Men något hade gått förlorat. Det är länge sedan Apple kom med en helt ny dunderhit. Nästa år har det gått 20 år sedan den första Iphonen visades upp och ja, Iphone 17 är väldigt mycket bättre än Iphone 1 var. Men utvecklingen började kännas som att putsa på ett välfungerande koncept snarare än någon teknisk revolution.
Apple Watch kom för 11 år sedan. Apple Vision Pro som kombinerar virtual reality med det som brukar kallas augmented reality var ett vågat koncept när det presenterades härom året, men det har inte lyft.
Så. Det är 2026, september och Apple försöker göra något nytt. Eller ska vi säga ”nytt”, för Iphone Duo, den första mobilen från Apple i vikbart format är ny för Apple – väldigt ny jämfört med de senaste uppdateringarna. Men andra tillverkare, som Samsung, har laborerat med vikbara mobiler i runt sju år.
Är det här genant för Apple som dessutom just ska profilera en ny vd sedan Tim Cook gick i pension?
Inte nödvändigtvis. Apple har nämligen gjort till något av sitt signum att aldrig vara först. Men möjligtvis bäst. De låter teknik mogna, skissar vidare på sina egen variant och nöjer sig inte med halvmesyrer. Kanske tänker de att de har ett för värdefullt varumärke för att experimentera med det senaste, hellre att det känns solitt som tusan när det väl stämpas en äppel-logotyp på prylen.
De första testerna beskriver en behagligt matt skärm och techsajten The Verge, som har fått snabbkolla, beskriver att vecket i skärmen knappt märks när den är uppfälld. I stängt format är skärmen 4,5 tum, i uppfällt format 7,6 tum, vilket är ungefär som de minsta Ipad-modellerna.
Där någonstans finns väl poängen med en sådan här modell. Ihopfälld används den som en smartphone används idag. I öppet format blir den mer som en padda. Två grejer, duo. Ja, ok inte så svårt att hänga med på den.
Och på ett annat klassiskt Apple-manér så är den svindyr. 27 000 (tjugo-sju-tusen!) får du hosta upp i Sverige för en mobil du kan vika ihop. Modellen med störst minne kostar som en duglig begagnad bil. Rimligt eller inte, Iphone Duo ska börja levereras den 23 oktober.