Med mindre än ett halvår kvar till riksdagsvalet börjar de politiska budskapen dugga tätt på sociala medier.
Och spelplanen ritas snabbt om, berättar Jannike Tillå från Internetstiftelsen som nu släpper en rapport om valrörelsen.
– Nya plattformar som Tiktok har snabbt vunnit mark bland förstagångsväljarna och poddar växer också kraftigt bland unga, säger hon.
Andelen förstagångsväljare som följer politik på videoplattformen Tiktok har ökat från 23 till 48 procent sedan förra valet.
– Vi ser hur många politiker försöker nå fram till unga på Tiktok genom att skapa en personlig och emotionell koppling till dem. Men Tiktok ger inte samma möjlighet till fördjupning, konstaterar Jannike Tillå.
Det största tappet sker på Facebook där den totala andelen som tar del av politiskt innehåll sjönk från 43 procent till 29 procent.
Undersökningen visar även att drygt var femte person har avstått från att uttrycka sina politiska åsikter på nätet på grund av samtalsklimatet, vilket är i linje med hur det såg ut vid förra valet.
– Vi har även ställt en uppföljande ny fråga som visar att en fjärdedel av förstagångsväljarna har avstått från att engagera sig politiskt på grund av samtalsklimatet på nätet, säger Jannike Tillå.
Användningen av AI har ökat explosionsartat och närmare 90 procent räknar med att det kommer missbrukas för att påverka valet. Fyra av tio säger sig ha svårt att se vad som är AI-genererat, men andelen är sannolikt ännu högre än så, tror Jannike Tillå.
– Vi vet sedan tidigare att många ansett sig kunna avgöra vad som är falskt men sedan gått på desinformation. Det är inte alltid man är medveten om att man sett påverkansmaterial.
Sedan förra hösten är det inte längre tillåtet med betald annonsering av politiskt innehåll på de stora sociala medierna. Plattformarna förbli dock viktiga kanaler och var fjärde svensk följer politiker, influerare eller politiska experter på sociala medier.
Drygt 8 av 10 anser att AI-inlägg som innehåller politik eller samhällsinformation ska märkas upp tydligt och mer än varannan vill ha regler för hur partier och politiker får använda AI.
– Det finns regler som kräver märkning av AI-manipulerade bilder och videor, men de är inte helt implementerade. Där har vi ett glapp som behöver kommas ikapp.
Runt hälften av de svarandena listar valkompasser som en viktig informationskälla, och här vill Jannike Tillå skicka med en varning.
– Vi har sett exempel på valkompasser som inte berättar vem avsändaren är. Man behöver förstå hur de är uppbyggda och vilken information de egentligen bygger på om man använder dem för att ta beslut om hur man ska rösta.
Fakta.Svenskarna och internet: Valspecial
• Runt hälften av svenskarna säger sig ha ett stort intresse för politik.
• Drygt 9 av 10 tar del av politisk information genom traditionella medier, som tv, radio eller nyhetstidningar. Hälften av svenskarna tror att partiledardebatter i tv och valkompasser kommer att vara viktiga för deras val hösten 2026.
• 88 procent räknar med att AI kommer att användas för att skapa falska bilder eller videoklipp för att påverka höstens valutgång.
• Drygt 8 av 10 tycker att det bör märkas upp tydligt när inlägg med politik eller samhällsinformation är AI-genererade. Fler än 6 av 10 tycker att det bör finnas regler för hur partier och politiker får använda AI.
• Drygt 1 av 10 svenskar har skrivit med AI-tjänster om politik eller samhällsfrågor under året.
• Drygt var femte person har avstått från att uttrycka sina politiska åsikter på nätet på grund av samtalsklimatet. Bland förstagångsväljare har var fjärde avstått från politiskt engagemang på grund av nätets samtalsklimat.
• Andelen som tar del av politiskt innehåll i poddar har ökat från 17 till 20 procent. Störst är ökningen bland 00-talisterna (22 till 30 procent) samt förstagångsväljarna (17 till 31 procent).
Undersökningen har genomfört av Novus på uppdrag av den oberoende organisationen Internetstiftelsen.
