Detta är en text publicerad på Dagens Nyheters ledarsidor. Ledarredaktionens politiska hållning är oberoende liberal.
Det talas mycket om hur ungdomen numera fortsätter långt upp i åldrarna. De nya generationerna är sena med att flytta hemifrån, sena med att bilda familj. De dröjer med att rota sig: pluggar längre, reser mer (DN 25/7). Och de fortsätter se unga ut.
Sagofiguren Alfons pappa, som tecknades på 1970-talet, framstår med dagens mått mätt som en gammal farbror med sin pipa och tofflor och malätna gammal ulltröja – men han är bara 36 år, noterar dagens 30-plussare med skräckblandad förtjusning. Själva sitter de då inte och hummar i någon fåtölj, nej, de poserar för Instagram på någon hipp popkonsert, med andra medelålders ungdomar, iförda det senaste modet.
Ja, allt detta är redan väl etablerat.
Men intressant nog kryper ungdomen även nedåt: Sätt en bild av en typisk 11-åring, säg, år 1996 bredvid en bild av en 11-åring år 2026, och du ser en totalt omedveten unge jämte en fashionabel minitonåring som har egen mobil och därmed stadig tillgång till en strid ström av ungdomskultur.
Detta har klädkedjan Gina Tricot tagit fasta på.
Det har varit fascinerande att följa Ginas utveckling från något dammigt damigt till en ungdomens högborg. Det finns en tonårskollektion, och en för åldern 9–14 år. Och det är inga gulliga plagg det handlar om, inget som är gjort för funktion och lek. Nej, de är helt i enlighet med den rådande trenden om ungdomifieringen av barn, med urringat, tajt och kortkort. Vissa plagg kan sälja slut på bara några timmar, och det är ständigt kaos inne i butikerna, de slarvsydda kläderna hänger huller om buller, fläckiga av bronzer.
De slarvsydda kläderna hänger huller om buller, fläckiga av bronzer.
Och nu lanseras alltså Young petite, som riktar sig till flickor i förskolan och lågstadiet. Med denna kollektion går det hela från sorgligt till direkt kusligt.
Småtjejer närmar sig förstås gärna själva ungdomsvärlden, den är spännande för dem, de ser upp till de äldre tjejerna. Och här kommer Gina och titulerar dem sina ”yngsta trendsättare” och ”icons”, som om de redan vore mäktiga influerare med Tiktok-konton. De små Gina-modellerna är sminkade, likt deltagare i amerikanska skönhetstävlingar för barn. Deras hår stylade i ungdomsfrisyrer, kläderna kopior av ungdomskläder.
Protesterna har varit massiva (Aftonbladet 4/8). Gina Tricot fälls nu dessutom av Reklamombudsmannen för sitt sexualiserande och nedvärderande av flickor (Dagens Industri 5/8). Och det gör mig lättad.
Tänk att det fortfarande finns någon sorts bortre gräns ändå. En instinkt att freda åtminstone de yngsta barnen och deras rätt att få vara just barn.
Läs mer:
Lisa Magnusson: Det är inte sexistiskt att vilja stoppa Ariana Grande
Lisa Magnusson: Efter alla misslyckade raggningsförsök har han blivit utskrattad i hela Frankrike
Lisa Magnusson: Så hittar du krogpärlorna i internetdjungeln
DN:s ledarredaktion: Ukraina slår mot krigsmaskinen – Ryssland mot bostadshus och barn